미스터피자 브랜드분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석/마케팅전략제안

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목차

1. 선정동기

2. 소개
- 기업비전
- 핵심가치(Core value)와 공유가치 (Shared value)
- 회사 이념

3. 연혁

4. Mr.pizza의 컨셉
브랜드슬로건
제품개발
프로모션
매장인테리어
브랜드스토리

5. 해외진출현황
(1) 미국
(2) 중국

6. 마케팅 믹스 (4P)
(1)가격 (Price)
(2)유통 (Place)
(3)제품 (Product)
(4)촉진 (Promotion)

7. SWOT분석

8. STP분석
(1)Segmentation (세분화)
(2)Targeting(타겟시장)
(3)Positioning(포지셔닝)

9. 경쟁사 분석
(1)피자헛
(2) 도미노피자

10. 미래의 마케팅 전략제안
1) 주요문제
2) 대안

본문내용

미스터 피자는 기름 뺀 수타피자를 특징으로 내세워 현재는 “Made For Woman”으로 다른 피자들과 차별화를 시켜왔다. 일반적으로 대부분의 고객들은 어떤 음식을 먹을 땐 가장 기본적으로 맛을 중시하게 된다. 그래서 손으로 만들었다는 특징과 손으로 먹어도 기름이 손에 묻을 것에 대한 부담을 줄이고 기름이 손에 묻어나지 않을 만큼 담백하고 맛있는 피자라는 사실을 고객들에게 인식시키면 그 특징이 배달로 연결되어 현재 배달시장의 수요에 맞춰 매출성장을 이룰 수 있을 것으로 예상된다.

9. 경쟁사 분석
(1)피자헛

로고 : ’초가지붕(hut)아래서 만든 피자‘를 보여주는 로고. 지붕을 빨간색 으로 부각시켜 재밌고 친근한 이미지를 준다.




슬로건 : ‘함께 즐겨요 피자헛’이란 밝고 즐거운 느낌을 준다.
브랜드 특징 ：철저한 브랜드 관리와 우수한 품질 관리, 그리고 친근한 고객 서비스로 피자업계의 확고한 1위 업체이다. 피자헛의 가장 큰 장점은 청결한 매장 관리와 퀄리티 매니저를두는등 고객 만족 서비스로 고객의 선호도와 충성도를 효율적으로 유지하고 있다.
연간매출액 : 4.000억원
점포수 : 325개
배달시장 : 원넘버 홈서비스(1588-5588)를 통해 시장을 확대시켜서 기존 다이닝 매장 위주의 매출에서 배달 매출을 30%로 증가시켰다. 배달 서비스를 촉 진 시키기 위해 배달 중 피자의 따뜻함과 콜라의 시원함을 지속시켜주는 “핫파우치”와 “콜라쿨” 장비를 고안했다.

참고 자료

없음