섹스어필 광고사례 분석 - Club 18-30의 광고를 중심으로-

소개글

섹스어필 광고로 유명한 Club 18-30의 광고를 소쉬르의 기호학 측면에서 분석한 리포트입니다.

목차

1. Club 18-30
2. 섹스어필과 광고
3. 소쉬르의 기호학
4. Visual field
5. 결론

본문내용

Courtland L.Bovee는 그의 저서 ‘Contemporary Advertising’을 통해 광고를 다음과 같이 정의했다. 광고는 다양한 매체를 통하여 제품, 서비스, 아이디어에 관하여 확인된 광고주가 행하는 통상적으로 유료이며 대게는 사실상 설득적인 정보의 비대인적인 커뮤니케이션이다. 여기서 중요한 것은 광고의 목적이다. 물론 공익광고나 비영리 목적의 광고는 아니겠지만 대부분의 광고는 상품의 판매촉진을 그 목적으로 한다. 이러한 목적과 함께 생각해 봐야하는 문제는 광고의 량이다. 현재 여러 방면을 통해 제공되는 광고는 그 수가 어마어마하다. 하루 동안 개인이 접하는 광고의 수는 얼마나 되며 또 그중 몇 개나 인식할 것인가. 이러한 현상에 비롯하여 광고는 무심한 소비자의 관심을 끌어야만 했다. 이러한 배경에서 나타난 것이 섹스어필 광고이다. 소비자의 시각에 가장 자극적인 형태로의 접근을 꾀하는 섹스어필은 18-30 광고의 목적과 두 가지 방면에서 의미를 지닌다. 앞에서 설명한 바와 같이 소비자의 관심을 끌 수 있다는 점과 더불어 주요 소비자에 대한 효과를 가진다. 유럽의 20대가 여행을 가는, 그리고 여행을 가며 꿈꾸는 것은 sex이다. 낯선 곳으로의 여행 그리고 그곳에서 일어나는 섹스판타지에 대한 소비자의 희망을 광고에 삽입 시킨 것이다. 또한 게슈탈트 부분에서 더욱 자세히 설명 하겠지만 직접적인 성적 묘사 없이 frame 안의 depth를 통해 성적표현을 꾀한 이 광고는 visual pun의 측면에서도 효과적인 접근으로 보인다. Visual pun이란 시각적으로 유머러스한 요소를 이용해 함축적인 의사소통을 하며 이를 통해 더욱 효과적인 의미전달을 가능하게 하는 표현요소이다.

참고 자료

광고디자인 기호학, 박영원, 2003, 범우사, p39
광고디자인 기호학, 박영원, 2003, 범우사, p273