IMC전략- 서울소재 여대

소개글

광고론 수업시간에 학교 광고전략을 위해 작성했던 레포트입니다.

목차

01. 상황분석


02. 목표설정(swot분석)


03. 타깃분석


04. 포지셔닝


05. IMC전략


06. 기대효과

본문내용

- 서울소재 4년제 여자대학교 중 위의 6개 여대를 대상으로 시장 상황을 분석 해 보았다. 명동에서 20명을 대상으로 길거리 인터뷰와 설문을 실시하였다. 인터뷰 질문사항과 설문의 결과는 다음과 같다.

『Q : 당신이 만약 대학교를 지원한다면 남녀공학과 여대 중 어느 쪽을 선택할 것인가?
A : 20명 중, 5명만이 여대를 선택한다고 하였다. 』




이 들 중, 각각 1명씩 심층인터뷰인 FGI를 실시하였다. 남녀공학을 선택한 사람들 대부분은 밑에 인터뷰와 비슷한 이유로 남녀공학을 선택하였다. 다른 답변에는 여대는 선후배 관계가 잘 연결되지 않는 것 같다는 의견도 많았다. 여대를 선택한 사람들은 시집을 잘 갈 것 같다는 의견이 5명중 4명으로 많았다.


? 이러한 길거리 인터뷰를 통해 여자대학교가 사회적으로 하락세임을 짐작할 수 있었다.

-위의 6개 여대중, 우리는 많은 사람들이 아는 이화여대와 숙명여대를 제외한 나머지 4개 여대를 선택하여 인지도, 사회적 평판, 이미지에 관해서 30여명을 대상으로 설문지조사를 하였다. 설문의 내용은 다음과 같다.

『 Q : 다음의 4개 여대를 인지도, 평판도, 이미지 순을 10점 만점으로 점수를 매겨주세요.
A : 성신여대가 인지도8,평판도6, 이미지5로 가장 높은 점수를 차지하였다. 덕성여자대학교는 인지도평가에서는 좋았으나 이미지나 평판도는 매우 낮았다. 나머지 여대도 비슷비슷한 결과가 나왔다.』

참고 자료

없음