지오다노 GIORDANO 마케팅SWOT,4P전략분석및 나의견해

소개글

지오다노 GIORDANO 마케팅SWOT,4P전략분석및 나의견해에 대해 정리한 자료입니다.

슬라이드노트에 발표시 사용할수있는 발표스피치대본이 포함되어있습니다.

목차

1.지오다노
지오다노 코리아의 탄생
캐주얼 부분 매출 순위

2.마케팅믹스 4P전략
(1)Product
(2) Price
(3)Place
매장의 고급화 & 친절한 서비스
SPA 제조소매업
QRS도입
QRS도입효과
QRS성공요인
(4)Promotion
스타마케팅
캠페인을 통한 광고전략
World without stranger캠페인

3.지오다노 SWOT분석
(1)강점(Strength)
(2)약점(Weakness)
(3)위기(Threat)
(4)기회(Opportunity)
1)브랜드 확장의 기회
2)홈 콜렉션 으로서의 시장 확장
3)글로벌 마케팅

4. 나의 의견

본문내용

베이직스타일- ‘소수를 위한 예술작품 같은 옷은 돈이 안된다’는 한준석 사장의 경영철학에 맞춰 simplicity를 표방하는 지오다노는 제품이 전체적으로 장식이 거의 없는 것이 특징이다. 디자인을 심플하게 함으로써 넓은 소비자 계층이 모두 다 선호 할 수 있게 한 것이다. 다만, 의류 구매에 있어서 소비자의 기호가 유행에 따라 자주 변한다는 속성에 초점을 맞춰 제품 수명주기를 아주 짧게 하여 유행에 뒤떨어지지 않게 하고 있다.
컬러마케팅-지오다노의 제품은 티셔츠, 면바지, 데님라인, 스웨터, 남방 등 캐쥬얼 중심의 매우 단촐한 아이템이 전부다. 단순해 보이지만, 기본 생필품과도 같은, 소비자가 대부분 가장 필요로 하는 것만을 생산한다. 타 브랜드처럼 모든 것을 갖추는데 주력하기 보다는 핵심 아이템 몇몇을 약 30가지 정도의 컬러베리에이션으로 전개하여 깊이 있는 구색을 갖추는데 전력을 기울인다.
또한 고품질 유지를 위해 소재나 가공의 질은 낮추지 않고, 평균적으로 판매가격을 제조 원가의 3배수 미만으로 책정해 가격을 낮추었다. 적은 이윤이지만 고객을 만족시키고 수요를 늘려 그것이 이익으로 연결되도록 한 것이다. 디자인 측면에서 뿐 아니라 새로운 소재를 끊임없이 개발하여 ‘링클프리’ ‘폴라플리스’ 등 질 좋은 소재의 경쟁력 있는 상품을 계속해서 선보이고 있다.

참고 자료

없음