현대카드 마케팅 프로모션전략-SWOT,STP,4P전략을 중심으로

소개글

현대카드 마케팅 프로모션전략-SWOT,STP,4P전략을 중심으로 정리한 자료입니다.

자세한 사항은 목차를 참조하세요^^

목차

1. 현대카드 선정이유

2. 현대카드 분석

3. 현대카드 마케팅전략
1) SWOT분석
2) STP전략
3) 마케팅믹스 4P전략

4. 프로모션 전략
1) 판매촉진
2) 광고
3) 영업형태
4) 인적판매
5) 스폰서쉽 마케팅
6) 구매시점커뮤니케이션
7) 고객서비스

본문내용

-뒤늦게 뛰어든 이상 고객의 관심을 확실하게 끌어야하는 현대카드는 티저(Teaser)광고로 시작했다. 광고를 하되 그 상품자체는 감추어 두고 어떤 상품이 발매된다는 수수께끼 같은 광고를 함으로써 상품에 대해 소비자가 관심을 갖게 한다. 현대카드의 계속되는 티저광고에 현대카드M의 실체가 드러날 때까지 고객들의 궁금증은 증가해갔고, 덕분에 고객의 주목을 받은 현대카드는 어느 정도 성공가도를 달리고 있다.
-현대 mini M카드는 타이인(Tie-In)광고를 시도했다. 타이인 광고란 영화나 드라마 속 특정 장면을 활용해 제품을 부각시키는 광고이다. 최근 버스나 신문에서 영화포스터의 한 장면을 이용한 광고를 많이 볼 수 있다. 영화 ‘친구’, ‘살인의 추억’, ‘올드 보이’, ‘스캔들’ 등의 한 장면에서 M으로 바꾸라는 광고를 내보내고 있다.
-주 5일제가 시행됨에 따라 "열심히 일한 당신 떠나라"라는 광고카피를 통해 휴일을 이용한 고객들의 소비를 부추기고자 했다. 하지만 감성적으로만 공략하여 실패를 겪었고, 이에 현대카드는 획기적인 광고기법을 도입하였다. 홍보 전략으로 뉴스와 신문을 통해 각종 통계자료로 회사의 성장과 제품의 정보를 고객들에게 알림으로써 회사의 인지도 상승과 기업의 긍정적 이미지를 심어주고 있다.
-알파벳 마케팅을 통해 고객 유치를 촉진하고 있다. 고객들이 기억하기 쉬운 알파벳을 이용하여 알파벳 이름을 가진 카드는 모두 현대카드라는 일관성을 확보하겠다는 전략으로 보인다. 알파벳 마케팅은 브랜드 확장 시 매우 용이하고 빠른 홍보역할을 할 수 있었다.

참고 자료

없음