농심 마케팅 광고전략제안서

소개글

농심 마케팅 광고전략제안서입니다.

자세한사항은 목차를 참조하세요^-^

목차

1. 산업특성

2. 농심 브랜드소개
▶ 기업개요
▶ 목적사업
▶농심 비전
▶제품별 매출액 구성비
▶기업가치
▶농심의 중국진출 현황
▶농심의 마케팅 4P전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 촉진전략
4) 유통전략

3. 농심 제품소개
1) product
2) target audience
※ Marketing Objectives
1) SWOT분석
2) Marketing Objective

4. 광고전략
1) 자연도 듬뿍, 영양도 듬뿍, 믿음도 듬뿍, 농심의 새 브랜드 “듬뿍"
2) Budget
3) Media strategy
4) Advertising Arrangement Decision(CPM)
▶ Vehicle decision
▶ 광고노출시간
▶결과
▶ 비용 분석(지상파TV-CF)
▶ TV CPM 분석
▶잡지 광고 비용분석
5) Media Plan
➀ 소비자층 설정-
➁기대하는 효과 목표
➂노출 집중기/ 노출 유지기

5. 광고카피
1) product / service
2) what "call to action" do I need?
3) Ad subjct
4) story board
▶TV ad.
▶ Magazine ad.

6. 프로모션 전략
1) posttest (tracking TV ads)
2) posttest (tracking magazine ads)

7. 결론

본문내용

▶ 멜라민 파동, 새우깡 쥐머리 검출, 중국산 불량 식품 등 최근 식품에 대한 안전불감증의 표면화로 인한 식품의 신뢰성 격하 -저출산으로 인한 명품양육 유행(아이를 적게 낳아 최고의 것으로만 키우고 싶어 하는) -영양소 균형을 고려하면서도 아이의 스낵에 대한 욕구를 충족시켜줄 수 있는 장점

아이 - 맛있는 과자를 먹고 싶은 기본 욕구

(4) what publications would this ad appear in?
▶ TV- 유행 쇼프로에 노출(1박2일, 패밀리가 떴다, 무한도전 등)
친근한 만화캐릭터를 이용한 박사가 등장하는 CF를 통해 어린이와 어머니 모두의 관심, 욕구 충족
Magazine - 브랜드의 특징에 대한 자세한 설명(Hard sell)을 통해 어머니에게 브랜드에 대한 정보를 전달하고, 긍정적인 이미지 형성을 돕는다.

※ Marketing Objectives
1) SWOT분석
▶기업이미지와 TOP브랜드인지도
▶재무상태
▶구조조정 촉진위해 지주회사로의 전환
▶해외시장의 활발한 마케팅, 영업전략
▶혁신적인 물류, 유통 시스템의 개발
▶관계회사를 통한 사업으로 비용절감

참고 자료

없음