광고전략수립계획.hwp-2

소개글

온오프라인광고전략수립계획및방법론

목차

1. 광고계획수립의 기반
1) 환경분석
(1) 고객 및 시장분석
(2) 경쟁자 분석
2) 시장세분화
(1) 표적마케팅
(2) 시장세분화
3) 제품 포지셔닝

2. 광고의 목표달성 및 광고예산 책정
1) 광고목표설정
(1) 광고목표의 기능
(2) 광고목표의 특징
2) 광고예산편성
(1) 광고예산 책정 고려요인
(2) 시장반응함수 활용

3. 광고메시지의 설계
1) 광고에 의한 소비자설득의 메커니즘
2) 광고메시지 결정시 고려사항
3) 광고메시지 원천을 구성하는 요소

4. 매체계획 및 광고효과 측정
1) 매체관련 상황분석
2) 매체목표
3) 매체전략
4) 광고효과 측정

5. 고객만족 마케팅의 중요성

6. 고객만족 마케팅 전략의 필요성

7. 고객만족을 위한 마케팅 전략

8. 고객만족을 위한 마케팅 전략의 성공을 위한 노력

9. 차별화에 따른 사례연구

본문내용

1. 광고계획수립의 기반
1) 환경분석
모든 전략수립은 환경분석에서 출발하는데 환경이란 고정된 것이 아니고 계속 변화하는 것이기 때문에 장기적인 안목을 가지고 환경의 추세에 대한 정확한 판단을 내려야 한다. 환경은 크게 거시환경과 미시환경으로 구분할 수 있는데, 거시환경은 정치, 경제, 사회, 문화, 기술, 법률 부문으로 구성되고, 미시환경은 기업, 고객, 유통경로, 여타 지원회사, 주요경쟁사로 구성된다.
(1) 고객 및 시장분석
상황분석은 제품과 서비스의 총체적 시장이나 광고의 필요성 등을 파악하는데 목적이 있다. 또한 시장규모, 성장률, 계절성, 지역적 분포, 다른 시장의 존재가능성, 전반적인 시장특성 및 추세 등을 진단하고, 소비자의 태도와 행동 또한 조사해야 한다. 전체적인 시장추세를 이해하기 위한 근거를 마련하기 위해 누가 구매를 결정하는가? 어떤 편익을 추구하는가? 얼마나 만족하고 있는가? 등의 내용 등의 개별 소비자들의 태도와 행동을 파악해야 한다.
(2) 경쟁자 분석
광고계획수립과 의사결정시 광고주는 직면한 경쟁상황을 면밀히 분석해야 한다. 경쟁업체를 대상으로 하는 상황분석에서는 특정상표가 현재 점유하고 있는 시장점유율, 경쟁업체의 시장점유율, 점유율의 추세, 경쟁업체의 증가된 점유율의 원인 등을 파악해야한다. 또한 경쟁기업의 상대적인 장단점, 경쟁목표 등을 인식하고, 실질적인 경쟁자를 구별하여야 한다.

참고 자료

없음