이마트vs월마트 글로벌 마케팅전략비교분석(성공,실패사례비교분석)

소개글

이마트vs월마트 글로벌 마케팅전략비교분석(성공,실패사례비교분석)

목차

E-MART의 연혁.

중국 내 유통시장 현황.

E-MART의 중국시장 진출현황.

E-MART의 성공전략.

E-MART의 향후 전략 및 발전방향.

WAL-MART의 연혁.

국내 유통시장 현황.

WAL-MART의 국내시장 진출현황.

WAL-MART의 실패요인.

WAL-MART 철수가 남긴 것.

본문내용

가족적인 광고를 사용, 밝은 느낌을 주는 노란색을 사용한 칼라 마케팅
사회 친화적 마케팅을 전개-현지채용인력 타 직종보다 우대대우
중국기업이라는 인식을 심어주는 현지화 전략 수행
사회친화적인 스폰서링 마케팅을 통해 기업시민의 이미지를 부각
동양인 형제나라의 동질감 강조, 동양문화권 이점 활용
상호를 이마티어(易買得)라는 `이마트`와 비슷한 중국발음으로 작명

제품
한국산 히트상품을 구비하여 이마트 만의 상품을 제공
중국기업을 통해서는 접할 수 없는 제품과 서비스를 제공
상품구성의 카테고리 컬러화-다양한 상품구색 갖추기
중국인 특유의 호기심자극 (적시 신상품 진열)=> 시연판매, 시식코너 등

유통
다양한 관시가 필요한 중국 사업
중국 내 열악한 유통문제의 극복의 필요
잘 팔리는 상품의 매입물량을 조절 넉넉히 확보
상품 주문의 리드타임을 길게 하여 판매기회의 유실을 절감
거래선에 대한 지도와 교육, 정보수집

E-MART의 향후 전략 및 발전방향
한국중소기업의 발판 역할
중산층을 공략
중국에 제조법인 설립
점포망확대

참고 자료

없음