문화콘텐츠과목 지면광고 스토리텔링 분석 (페리에) 입니다.

소개글

문화콘텐츠 스토리텔링 전략 과목의 과제입니다.
지면 광고 분석 중 페리에 광고를 선택하여 분석하였고, 만점을 받은 과제입니다.
또한 수업에 포함된 내용을 바탕으로 과제를 작성하여, 보다 더 세밀한 내용이라고 할 수 있습니다.

목차

1. 지면 광고 대상 브랜드 소개

2. 지면 광고 스토리텔링 구조 분석

본문내용

더운 여름날 흔히 접하게 되는 음료수. 여름날 마시는 음료수는 당연히 차가워야 한다. 이러한 날씨의 속성을 바탕으로 세계적인 음료 브랜드인 페리에는 ‘melting’ 전략을 내세우고 있다. 즉 녹아내리는 듯한 느낌을 주는 광고를 선보이고 있는 것이다. 이러한 페리에의 지면 광고 중 한 편을 살펴보도록 하겠다.

2. 지면 광고 스토리텔링 구조 분석
- 페리에 지면 광고
지면광고는 신문, 잡지 등 인쇄매체에 실리는 광고를 의미한다. 이러한 매체의 특성상 지면광고는 이미지를 어떻게 나타내느냐에 따라 광고 효과가 나뉜다고 해도 과언이 아닐 정도로 이미지가 차지하는 비율이 높다. 이러한 이미지의 구조를 분석하기 위해 이미지의 구성요소 3가지를 바탕으로 페리에 광고를 살펴보도록 하겠다.

[그림 2] 페리에 지면 광고 시선 분석
이미지의 구성요소로 첫 번째, 이미지가 어떻게 배열되어 있는가? 에 대한 분석이다. 옆에 제시한 페리에 광고를 살펴보면 육감적인 모델이 등장한다. 제일 먼저 보이는 것이 모델의 가슴이다. 인간의 원초적인 욕망을 자극하는 상징으로서, 이를 광고 전면에 배치해 놓은 것이다. 또한 육감적인 모델의 손에는 페리에 음료수가 있으며, 모델을 감싸고 있는 주위 풍경들은 모두 녹아내리고 있다. 더운 여름날을 표현한 것이다.

참고 자료

네이버 블로그 (http://na-bee.net/130105777626)
위키 백과사전 (http://ko.wikipedia.org)