스와치 swatch 마케팅 SWOT,STP,4P사례분석,MC전략분석,향후전략제안,나의견해
- 최초 등록일
- 2012.03.12
- 최종 저작일
- 2012.03
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소개글
스와치 swatch 마케팅 SWOT,STP,4P사례분석,MC전략분석,향후전략제안,나의견해에 대해 정리한 파워포인트 발표자료입니다.
본 자료에대한 한글파일은 아래주소에 있으니 참조해주세요^-^
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목차
1. Swatch그룹 소개
스와치 그룹은?
스위스 시계산업의 위기
멀티 브랜드 경영
2. 스와치그룹 마케팅전략 분석
SWOT 분석
●Strengths(강점)
●Weaknesses(약점)
●Opportunities(기회)
● Threats(위협)
STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
3. 스와치의 IMC
거대한 시계로 대변되는 빌보드
스와치 컬렉션 부스 설치
각종 행사들의 후원 활동
제품을 통한 소통
4. 결론 및 향후 전략
본문내용
시계 부품수를 51개로 최소화하고(이전 평균 91개) 새로운 조립공정을 창안하여 원가를 대폭 절감
•고가에서 중저가 제품으로 옮겨갈 수 있는 기반을 구축
- 젊음, 스포티, 세련, 클래식의 4종류로 제품군을 재정의하고, 시계 디자인으로는 파격적인 색상들을 도입
- 패션성을 유지하기 위해 제품 수명을 3개월~12개월 이내로 제한
•수명이 지난 제품은 매장에서 철수
멀티 브랜드 경영
특권층을 위한 최고급브랜드 대표적인 것은 로렉스와 오메가
Prestige&Luxury Range의 다음 층의 브랜드들로 최고급의 시계를 말하는 고가의 시계브랜드들로 구성
D&G, DKNY, EMPORIO ARMANI 같은 브랜드의 패션 시계
SWATCH가 속해있으며 각 가정에 SWATCH 시계
하나 정도는 다들 있을 정도로 보편화
SWOT 분석
● Strengths(강점)
1)다양하고 독특한 패셔너블한 디자인
2) 경쟁력 있는 가격,브랜드 정체성에 입각하여 결정된 가격
3)확고한 브랜드 이미지
참고 자료
없음