프로야구를 통한 농산물수출증대 방안

소개글

프로야구를 통한 농산물수출증대 방안

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적 및 필요성
2. 연구방법 및 범위
3. 연구의 의의 및 한계

Ⅱ. 프로야구 및 스포츠마케팅 소개
1. 프로야구 소개
2. 스포츠마케팅 소개

Ⅲ. 프로야구를 통한 농산물 수출방안
1. 농산물 전시장 설립
2. 관중을 동원한 SNS마케팅
3. 프로야구 선수를 통한 마케팅
4. 국제대회 스폰서

Ⅳ. 프로야구와 농산물 수출의 발전방향
1. 프로야구 발전방향
2. 일본시장에서 농산물 수출 발전방향

Ⅴ. 요약 및 결론

본문내용

최근 국민들의 의식 수준과 생활경제가 안정되면서 문화와 여가에 대한 관심이 증대되고 있는 가운데 그 중에서도 스포츠에 대한 관심이 집중되고 있다. 특히나 우리나라의 경우 프로야구에 대한 관심과 애정은 대단하다고 할 수 있는데 작년 프로야구 관중이 600만에 가까운 경이로운 수치를 기록하였다. 이를 통해 우리는 요즘 각광받고 있는 스포츠 마케팅으로서 대중들에게 친숙하게 다가갈 수 있는 프로야구와 농산물 수출을 접목시켜 농산물 수출을 증대할 필요성을 느꼈다. 스포츠 스타들을 TV광고에 출현 시켜 자사제품의 뛰어난 효과를 소비자에게 어필하거나 기업들이 직접 프로팀이나 선수를 후원하고 대회의 공식후원사로 나서는 등 이러한 스포츠 마케팅은 점점 늘어나고 있는 추세로 그 홍보효과는 투입된 비용을 상회하고 남을 정도로 엄청난 이윤을 기업에 가져다주므로 본 연구를 할 필요성이 있다.

<중 략>

이 연구는 프로야구와 농산물 수출을 접목시킨 스포츠마케팅에 대한 연구이다. 이 연구의 목적은 프로야구를 이용하여 농산물 수출을 증대하는 방안을 도무하는 것으로 특히나 일본 시장에서의 한국 농산물을 입지를 높이는데 초점을 두었다.
우선 연구추진 체계는 프로야구와 스포츠마케팅의 현황을 대략적으로 고찰 하고 그 특징에 대하여 정리하였으며 일본 수출시장을 중심으로 시장 분석을 통해 우리나라 농식품을 수출 할 방안을 모색하였다.
특히나 스포츠 마케팅은 향후에도 계속 부가가치가 증대되어 엄청난 수익을 창출하는 시장으로 발전하게 될 것으로 전망된다. 스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍 을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전 세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다.

참고 자료

없음