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소개글
. 주제선정사유본격적인 글로벌 시대의 도래와 패션 마켓 환경 및 유통의 변화로 패션 산업의 환경이 변화하고 있다. 글로벌 SPA브랜드가 그 주자로 이들은 엄청난 물량과 합리적인 가격대로 전 세계를 공략하고 있다. 국내에도 주요 글로벌 SPA 브랜드가 모두 입점하여 소비자의 호응을 얻고 있지만 아직 이에 관한 연구는 미비한 상태다. 글로벌 SPA 브랜드는 저렴한 가격에 최신 유행을 입을 수 있는 장점을 가지고 있으며, 국내에서도 명동지역은 패스트 패션의 집결지라고 불리울 만큼 대부분의 SPA브랜드가 입점해있다.해외 SPA브랜드들의 진출 확산으로 국내 소비자들의 소비패턴이 크게 변화하고 있다는 점에서 유통과 상품가치의 개발이 필요하다는 판단이 작용하고 있으며, 국내 업체들 역시 SPA 브랜드의 진출에 큰 관심을 보이고 있다. 이랜드의 ‘후아유’는 미국의 ‘아베크롬비’와 ‘GAP’을 벤치마킹하고, 한국형 유니클로를 표방한 ‘SPAO’를 런칭하였지만, 시행착오의 고비마다 시장 규모, 소비자 의식, 전문성 여부 등의 여러 한계점이 지적되었다.SPA브랜드에 대한 관심은 증폭된 반면 국내 SPA 브랜드의 역사가 짧은 관계로 이에 관한 선행 연구는 부족한 편이다. 지금까지의 SPA 브랜드에 대한 연구는 유통, 개발과정, 매장 레이아웃 등의 생산관리적 측면만이 대두되어 마케팅 측면의 기업의 활동, 소비자의 구매 태도에 관한 연구는 매우 부족한 실정이다. 본 연구는 국내 SPA 브랜드 중에서도 최근 런칭한 여성의류 ‘MIXXO’(이하 미쏘) 에 대한 소비자 태도와 현재 인지도 등을 조사하여 향후 미쏘의 마케팅전략에 관한 제언을 하고자 한다.본 연구는 SPA 브랜드와 미쏘의 소비자에 대한 세부적인 정보를 제공함으로써 글로벌 SPA 브랜드는 물론 국내 SPA 브랜드와 미쏘의 전략적인 마케팅 방안을 제안할 수 있기를 기대한다.목차
Ⅰ. MIXXO 소개Ⅱ. 환경분석
Ⅲ. 자사분석
Ⅳ. 연구 결과 및 분석
Ⅴ. 마케팅전략
Ⅵ. 시사점
Ⅶ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. MIXXO 소개1. 주제선정사유
본격적인 글로벌 시대의 도래와 패션 마켓 환경 및 유통의 변화로 패션 산업의 환경이 변화하고 있다. 글로벌 SPA브랜드가 그 주자로 이들은 엄청난 물량과 합리적인 가격대로 전 세계를 공략하고 있다. 국내에도 주요 글로벌 SPA 브랜드가 모두 입점하여 소비자의 호응을 얻고 있지만 아직 이에 관한 연구는 미비한 상태다. 글로벌 SPA 브랜드는 저렴한 가격에 최신 유행을 입을 수 있는 장점을 가지고 있으며, 국내에서도 명동지역은 패스트 패션의 집결지라고 불리울 만큼 대부분의 SPA브랜드가 입점해있다.
해외 SPA브랜드들의 진출 확산으로 국내 소비자들의 소비패턴이 크게 변화하고 있다는 점에서 유통과 상품가치의 개발이 필요하다는 판단이 작용하고 있으며, 국내 업체들 역시 SPA 브랜드의 진출에 큰 관심을 보이고 있다. 이랜드의 ‘후아유’는 미국의 ‘아베크롬비’와 ‘GAP’을 벤치마킹하고, 한국형 유니클로를 표방한 ‘SPAO’를 런칭하였지만, 시행착오의 고비마다 시장 규모, 소비자 의식, 전문성 여부 등의 여러 한계점이 지적되었다.
SPA브랜드에 대한 관심은 증폭된 반면 국내 SPA 브랜드의 역사가 짧은 관계로 이에 관한 선행 연구는 부족한 편이다. 지금까지의 SPA 브랜드에 대한 연구는 유통, 개발과정, 매장 레이아웃 등의 생산관리적 측면만이 대두되어 마케팅 측면의 기업의 활동, 소비자의 구매 태도에 관한 연구는 매우 부족한 실정이다. 본 연구는 국내 SPA 브랜드 중에서도 최근 런칭한 여성의류 ‘MIXXO’(이하 미쏘) 에 대한 소비자 태도와 현재 인지도 등을 조사하여 향후 미쏘의 마케팅전략에 관한 제언을 하고자 한다.
본 연구는 SPA 브랜드와 미쏘의 소비자에 대한 세부적인 정보를 제공함으로써 글로벌 SPA 브랜드는 물론 국내 SPA 브랜드와 미쏘의 전략적인 마케팅 방안을 제안할 수 있기를 기대한다.
2. MIXXO 브랜드 소개
이랜드 그룹에서 ‘SPAO’에 이어 한국형 자라를 표방하며 두 번째로 런칭한 SPA 브랜드이다. MIXXO는 ‘칵테일을 만드는 솜씨 - MIXOLOGY’에서 착안한 네이밍이다. 풀코디네이션을 갖춘 라인업으로 독특한 개성을 표현하는 패션계의 바텐더가 되겠다는 이랜드의 의지가 담겨있으며 ‘착한 가격으로 고객을 미소짓게 만든다’는 뜻도 내포하고 있으며 ‘여성들이 원하는 모든 스타일’의 모토로 활동하고 있다.
참고 자료
http://weekly.hankooki.com/lpage/coverstory/200912/wk20091231113417105430.htm : 디지털이 이룬 패션평등주의 : 주간한국 커버스토리http://sports.hankooki.com/lpage/life/201102/sp20110215163307109530.htm : 지금 명동은 SPA브랜드 각축장 : 스포츠 한국
http://www.mixxo.com : 한국 미쏘(MIXXO) 홈페이지
http://www.uniqlo.co.kr : 한국 유니클로(UNIQLO) 홈페이지
http://www.uniqlo.co.jp : 일본 유니클로(UNIQLO) 홈페이지
http://hanakoyam.blog.me/70088371385 : [브랜드 소개]미쏘(MIXXO)/한국형 자라
http://blog.naver.com/cereal500?Redirect=Log&logNo=120119862263 : 유니클로 VS 자라 포지셔닝 맵
마케팅조사원론 제 4판 : 안광호, 임병훈
유니타스브랜드 VOL.13 : 격월간 마케팅 전문 잡지.
2. 학위논문
유승은 (2010) - 라이프스타일이 글로벌 SPA 브랜드 태도 및 충성도에 미치는 영향 : 건국대 대학원 패션마케팅 전공 석사 학위논문
이슬비 (2008) - 패스트패션 구매자의 충동구매시 충동구매 성향과 구매 후 행동에 관한 연구 : 동덕여자대학교 대학원 석사학위 논문
