대학생의 라이프 스타일

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최초 등록일: 2012.03.16
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연구 배경브랜드 가치의 중요성 상승- 제품과 기업의 모든 이미지와 특성 수용같은 제품인데 왜 만족도는 다를까?- 소비자들의 다양한 라이프스타일연구 배경- 문화, 준거집단 가족 및 소속사회 등의 영향을 받아 습득- 개인의 가치체계나 개성의 일부분으로 나타남- 라이프스타일은 각각 개인의 컬러를 나타낸다.- 보는 관점에 따라 다양하게 정의 내릴 수 있다.라이프 스타일?연구 목적산업화 시대정보화시대마케팅 전략생산>제품> 판매 개념소비자 욕구중심 STP 패러다임브랜드 가치브랜드 충성도고객관계관리커뮤니티관리마케팅 패러다임단순 마케팅MASS 마케팅소비자 중심 마케팅커뮤니티 마케팅연구 목적라이프스타일 개인의 컬러를 표현개인의 행동에 영향그렇다면, 라이프 스타일이 비슷한 소비자들은비슷한 브랜드 선호도를 가지고 있을까?2. 가설 설정FGI가설설정에 앞서 조사한 자료들을 바탕으로 자유로운 토론을 통해 라이프 스타일의 속성과 우리가 많이 사용하고 잘 알려져 있는 브랜드를 생각해 보았다.

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