포털의 멀티미디어 콘텐츠 공급은 어떻게 이루어지는가? (네이버를 중심으로)

소개글

인터텟 포털에서 수용자는 텍스트와 사진, 동영상을 각각 어떻게 소비하는지를 분석하고 이에 따른 포털의 공급 전략은 어떻게 변화하고 있는지를 고찰한 대학원 석사 리포트입니다.

목차

1.문제제기

2.연구문제
- 포털에서 동영상이 배제되는 경우는?
- 포털에서 동영상이 소비되는 경우는?
- 다른 인터넷 경험과 동영상 콘텐츠 소비의 연관성은?

3. 연구방법

4.연구결과

5.결론 및 함이

본문내용

1. 문제제기 및 연구목적

한국에서 인터넷을 한다는 의미는 네이버를 한다는 의미다. 그만큼 한국에서 네이버의 위상은 막강하다. 네이버는 국내외 검색 포털 분야에서 2000년대 초반 이후 시장 점유율과 방문자수 조사에서 1위를 하고 있다. 그런 네이버의 강력한 매체력 중 하나는 검색기능을 꼽을 수 있다. 네이버는 2009년 세계 검색엔진 순위에서 구글, 야후, 바이두, MSN에 이어 3년 연속 1위를 차지하고 있다(박소연, 2010).
우리나라 사람 10명 중 6명은 ‘인터넷을 한다는 말이 곧 네이버를 한다’는 의미가 되었다(공정거래위원회, 2008). 네이버는 포털 산업 안에서는 말할 것도 없고 전체 미디어 지형에서도 영향력과 파급력이 크게 성장했다(최향섭 외, 2007). 네이버의 검색에 관한 연구는 많이 행해지고 있다. 문헌정보학계 쪽의 기능적 연구나 방송 학계 쪽의 생산자 연구 또는 포털 이용에 관한 수용자 연구 등이 그것이다. 하지만 대부분의 연구는 2007년 정도를 기점으로 몇 가지 결론을 도출한 이후 더 이상 진전을 보이지 못하고 있다. 예를 들어 포털 수용자는 경성 뉴스보다는 연성 뉴스를 선호한다거나 포털이 텍스트 기반 콘텐츠를 넘어 멀티미디어 콘텐츠 제공자로서의 입지를 공고히 하고 있다는 결론 등이 그것이다. 2000년대 들어 포털을 연구한 각종 논문들은 대부분 네이버를 연구 범주에 포함시켜 나름의 유의미한 연구 성과를 내놓았다. 하지만 질적 연구방법으로 이를 조명한 논문은 드물다. 실제로 많은 관련 논문에서 연구의 한계를 스스로 지적한 부분엔 수용자에 대한 심층 연구나 질적 연구 방법을 수행하지 못했음을 아쉬워하는 대목이 보인다.

참고 자료

박소연 (2010). 「국내 포털 이용자들의 멀티미디어 검색 행태 분석」, 『한국문헌정 보학회지』, 44(1): 101-115.
한선 (2010). 「네이버의 포털 시장 내 구조 변화와 사회적 함의」, 『한국언론학 보』.
반현․정낙원 (2009). 「동영상UCC 한ㆍ미 이용자 특성 비교 연구」, 『한국방송학 보』.
장병희․이양환 (2009). 「텍스트, 이미지, 동영상 UCC 채택에 영향을 미치는 요인 에 관한 연구」, 『한국언론정보학보』.
반현․ 민인철 (2007). 「동영상 UCC 제작자, 단순이용자 그리고 비이용자의 특성 에 관한 탐색적 연구」, 『한국언론학보』.
이오현 (2002). 「미디어 텍스트에 대한 수용자의 힘과 그 한계」, 『한국방송학 보』.
원숙경․김대경․이범수 (2007). 「포털 뉴스 이용이 전통 미디어 이용에 미치는 영 향에 관한 연구」, 『한국언론정보학보』.
여송필 (2005). 『인터넷 동영상이 지상파방송에 미치는 영향에 관한 연구』, 『한국 방송광고공사』, “한국방송광고공사 연구보고서”
이동훈 (2007). 「뉴스수용자에 대한 포털뉴스의 의제설정효과 연구」, 『한국언론학 보』.
박광순․안종묵 (2006). 「포털사이트 프론트(front)페이지 뉴스의 특성