박카스 vs 비타500 마케팅전략 비교분석

소개글

박카스 vs 비타500 마케팅전략 비교분석 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 박카스 기업분석 및 제품 소개
2. 비타500 기업분석 및 제품소개
3. 국내시장 현상황

Ⅱ. 본론
1. 박카스 vs 비타500 제품전략

2. 박카스 vs 비타500 가격전략

3. 박카스 vs 비타500 유통전략

4. 박카스 vs 비타500 촉진전략
(4-1) 박카스 촉진관리 분석
(1) 광고
(2) 판매촉진 (이벤트)
(4-2) 박카스 촉진관리 분석
(1) 광고
(2) 판매촉진


Ⅲ. 결론

1. 박카스와 비타500의 마케팅 4p분석
1) PRODUCT
2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION
2. 한계점 및 전략제안
3. 의견 및 소감

본문내용

기존에는 박카스 컨디션, 원비디 등의 자양강장과 피로 회복, 숙취해소 등의 기능을 가진 드링크시장내의 경쟁이 발생하였다. 그리고 각 제품 나름대로의 포지셔닝을 가지고 있었다. 그 중에서도 박하다고 생각한 음료시장에서 비타500이라는 음료가 웰빙 붐을 타고 일어났다. 기존의 음료와는 다른 저가의 피로회복제였다. 드링크모양의 병에 담겨져 있어 쉽게 마실 수 있고 저가의 음료이면서 비타민C가 풍부해 피로회복에도 좋고 카페인도 없어 드링크의 기능성의 효과와 간편하고 맛있게 마실 수 있는 음료의 효과를 동시에 가진다는 소비자들의 인식에 자리잡게 되어 음료시장은 물론 드링크시장까지 위협하고 있다.
언론이나 비타500의 영향에 따라 두 제품사이의 보이지 않는 경쟁처럼 느껴져 현재 소비자들이 박카스와 비타500의 기능이나 성능은 비슷하게 여기는 가운데 웰빙 붐에 따라서 카페인 함유에서 박카스에 대한 불리한 점을 인식하고 있다. 또한 유통 면에서도 매우 불리한 위치에 박카스가 위치하고 있다.

참고 자료

없음