[A+]_패션브랜드분석_-_ZARA_브랜드마케팅전략,_성공요인분석,_6C_4P_STP_SWOT_분석

소개글

『서론』 SPA - ZARA 브랜드소개 / 기업현황1】 ZARA : 브랜드, 기업소개 - 경영이념, 경영방침, 기업현황등2】 ZARA : 브랜드 특징, 제품 ONCEPT, 제품현황 및 주력상품『본론-1』 국내의류 시장 현황 / 특징 / 환경분석1】 ZARA 환경분석 : 내부환경시장, 외부환경시장 분석: 경쟁브랜드 전략 / 비교분석o 해외브랜드 - GAP, 유니클로, 폴로, 헤지스, 라코스테 등o 국내브랜드 - 이랜드, 지오다노, 베이직하우스등2】 한국 의류 시장 환경분석 - 시장규모, 특징 등3】 한국 의류 시장 분석 - 한국패션시장, 한국소비자 특징 분석『본론-2』 ZARA Brand Management Strategy1】 SWOT분석, STP분석, 4P MIX 전략분석2】 마케팅사례, 광고전략, 홍보전략o 광고를 하지 않고 본질적인 효익으로 승부하는 ZARA만의 방식 : 전통적 IMC의 관점o 매장 자체가 핵심 마케팅 수단 : 비전통적 IMC의 관점o 빠른 시장반응에 즉각적인 응답을 위한 직원 관리o 전세계 시장의 반응을 매일 매일 수집o 시장 기반(market oriented) 전략에 근거한 마케팅

목차

『서론』 SPA - ZARA 브랜드소개 / 기업현황
1】 ZARA : 브랜드, 기업소개 - 경영이념, 경영방침, 기업현황등
2】 ZARA : 브랜드 특징, 제품 ONCEPT, 제품현황 및 주력상품

『본론-1』 국내의류 시장 현황 / 특징 / 환경분석
1】 ZARA 환경분석 : 내부환경시장, 외부환경시장 분석
: 경쟁브랜드 전략 / 비교분석
o 해외브랜드 - GAP, 유니클로, 폴로, 헤지스, 라코스테 등
o 국내브랜드 - 이랜드, 지오다노, 베이직하우스등
2】 한국 의류 시장 환경분석 - 시장규모, 특징 등
3】 한국 의류 시장 분석 - 한국패션시장, 한국소비자 특징 분석

『본론-2』 ZARA Brand Management Strategy
1】 SWOT분석, STP분석, 4P MIX 전략분석
2】 마케팅사례, 광고전략, 홍보전략
o 광고를 하지 않고 본질적인 효익으로 승부하는 ZARA만의 방식 : 전통적 IMC의 관점
o 매장 자체가 핵심 마케팅 수단 : 비전통적 IMC의 관점
o 빠른 시장반응에 즉각적인 응답을 위한 직원 관리
o 전세계 시장의 반응을 매일 매일 수집
o 시장 기반(market oriented) 전략에 근거한 마케팅
o 시간 기반 전략(Time oriented : Fast fashion)에 근거한 마케팅

『본론-3』 ZARA 한국시장진출 과정, 전략, 성공요인분석
1】 한국시장 진출 - 진출배경, 진출전략, 진출과정 / 브랜드 전략 및 실행방안
2】 성공전략, 성공요인분석
o 브랜드 인지도 향상과 이미지 전략
o 노후화 된 IT 시스템에 대한 대책 : RFID의 도입
o 초반 시장 점유율을 높이기 위한 공격적인 마케팅 전략
o 기업의 웹사이트 및 ZARA 온라인 커뮤니티 활성화
o 플래그쉽 매장 마케팅 디스플레이 : 비전통적 IMC
o 아시아 고객들에 대한 능동적인 반응 전략 ? 중국현지(상하이) 디자인 팀의 개설

『결론』 향후 발전방향 및 개선방안

『참고문헌 및 출처 사이트』

본문내용

1. 기업소개, 기업현황 ( 출처,참고 위키백과 : http://ko.wikipedia.org/wiki/자라_%28브랜드%29 )
▷ 자라(Zara)는 스페인에 본거지를 둔 의류 브랜드이다.
▷ 세계 최대 규모의 종합 패션·의류 기업인 인디텍스의 대표 브랜드이다.
▷ 1975년 : 라코루냐에 첫 자라 매장을 설립
▷ 1990년 : 이후 트렌드를 재빠르게 반영하여 제조에서 유통을 일원화한 패스트 패션의 열풍과 함께 급성장하여 여러 나라에 매장수를 크게 늘려 세 계 최대 규모의 의류 브랜드 중 하나가 되었다.
▷ 매장현황 : 자라 매장은 대개 각 도시의 번화가에 고급스러운 외관으로 개설되 어 있으나, 고급 의류 보다는 중저가 의류를 주로 취급한다.
▷ 2011년 : 전 세계에 1650개의 매장이 운영. 대한민국에도 2008년 서울 명동과 강남에 매장을 개설한 이래 큰 인기를 모아 전국 주요 도시를 중심으 로 20개의 매장이 있다.

2. 브랜드특징 ( 출처,참고 자라홈페이지 : http://www.joinfashioninditex.com/joinfashion/?idEmpresa=1 )
▷ Zara는 여성, 남성, 아동을 위한 패션 트렌드를 제공.
▷ 콜렉션의 성공 여부는 끊임없이 변화하는 트렌드를 포착하여 패션으로 살려내는 능력 여부에 달려 있다.
▷ 세계 최고의 전문가들로 구성된 디자인 팀은 고객들의 선호 사항, 개성, 요구 사 항 등을 끊임없이 따라잡으려고 항상 연구한다.
▷ 플래그쉽 현황 : 런던의 옥스포드 스트리트와 리젠트 스트리트, 뉴욕의 5번가, 밀라노의 두오모 광장, 파리의 샹젤리제 등 세계 최고를 자랑 하는 위치에 플래그십 스토어를 두고 있다

참고 자료

www.zara.com
www.samsungdesign.net
www.apparelnews.co.kr
www.fashionchannel.co.kr
www.fastretailing.com
www.kaia.or.kr
www.qrsc.or.krwww.hankyung.com
www.economy.hankooki.com
www.munhwa.com