농심라면의_해외진출사례_

소개글

중국의 라면시장은 용기라면이 70%를 차지하며 우리와 달리 액상 스프가 들어 있어 빠른시간내에 조리가 되는 라면에 길들여져 있어서 한국기업과 일본 라면 기업이 실패를 했다.PriceProductPromotionPlaceProductPromotionPlacePricePricePlaceProductPromotionPricePlaceProductPromotion눈에 띄는 버스나 연예인을 이용 등 지면 광고와 한국 라면이 기존의 중국라면보다 더 맛있다는 것을 알리기 위해 중국 전역에서 활발한 시식회를 열었다.PricePlacePromotionProduct220만 달러19987600만 달러20021억 1000만 달러20042억만 달러2007

목차

1.주제 선정 동기
2.농심 기업의 현황 및 분석
3.중국 시장의 진출
4.중국 진출 성공요인

본문내용

중국 시장환경조사
중국은 80년대 중반 대만의 라면이 이미 진출
중국의 라면 시장 점유율은 타이완의 광사루가 60%점유
이어 나머지 7%정도의 중국 라면사들이 점유 중
일본의 라면사와 한국의 라면사도 이미 진출 했으나 실패
중국에서 인기있는 광사루 라면은 조리법부터 한국과 일본의
조리법과는 달라 백상스프,가루 스프 2개를 그냥 그릇에 담은 뒤
끓인 물을 부어 우리의 용기 라면 처럼 일정 시간 조리 뒤 시식




중국 진출배경
‘라면’에대한 인식은 “물을 부어 간단히 먹는
인스턴트 “음식”정도이며 품질 또한 형편없는 수준
국토가 넓고, 물류시스템이 발전 부진과 지역마다 입맛의 차이로
대형업체보다는 지역적 중소 규모의 업체가 주를 이루며 종류
또한 많음
불과 10여년 만에 연간 200억 여 개가 소비될 정도의 세계최대의
라면 시장으로 성장하였으나, 1인당 라면 소비량이 연간
12개(한국은 82개)에 불과해 성장 속도 및 시장 가능성이 대단히
클 것으로 전망

참고 자료

없음