코카콜라

소개글

Coca cola history1886년 뉴욕의 존펨버튼 약국에서 판매 시작1906년 미국외의 쿠바와 파나마에서 코카콜라 생산 시작.1916년 모조품 코카콜라를 방지하기 위해컨투어 병 생산시작1931년 코카콜라 광고에 산타 등장.1943년 2차 세계대전 당시, 전쟁을 기회로 삼아 유럽 진출.1960~1981년 스프라이트, 프레스카등 신제품 출시.1982~1989년 다이어트와 헬스 열풍의 시대 도래.다이어트 코크 생산 시작. 1985년 뉴코크 실패1993년 코카콜라 광고에 북극곰 등장.2006 코카콜라의 브랜드 가치는 704억 弗Pepsi cola history1898년 뉴베른의 약사였던 캘러브 D. 브래덤이 펩시콜라 개발1902년 펩시콜라를 법인으로 설립1922년 더 펩시콜라컴퍼니로 새롭게 조직1923년 펩시콜라코퍼레이션에 매각1928년 내셔널펩시콜라 로 바뀌었다.1931년 내셔널펩시콜라도 파산 찰스 G. 거스에게로 넘어감. 새로 펩 시콜라를 설립한 거스는 공장을 증설하고 5센트짜리 12온스 병을 발 매하여 커다란 성공.1941년 로프트와 합병하면서 로프트의 이름이 펩시콜라로 바뀜.1950년 코카콜라의 부사장을 역임한 앨프리드 N.스틸이 최고 경영자 가 되었다.1950년대 펩시콜라의 순수입을 11배나 증대시켰다.1965년 프리토레이(Frito-Lay, Inc)와 합병한 뒤 현재의 이름으로 회사 명을 바꾸었다.그 후 피자헛,태코벨, 세븐업인터내셔널, 켄터키프라이드치킨을 각각 인수. 2000년 총자산 188억 3900만 달러, 매출액 204억 3800만 달러이며, 본사는 뉴욕 주 퍼처스에 있다Blinding Test블라인딩 테스트80년도 Blind Test“펩시콜라”가 더 맛 있다는 결과를 도출.이를 광고에 전폭 사용New coke marketing 실패사례Pepsi의 Blind test 결과를 이용한 광고,젊은 층을 겨냥한 pepsi challenge 광고캠패인Pepsi에 서서히 시장점유율을 빼앗김.해결책으로 전통적인 맛의 변화 시도 뉴코크판매부진, 수많은 불평과 항의시장환경분석음료수 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇100년이 넘도록 사랑 받을 수 있었던 비결코카콜라의 콜라 기업으로서의 왕좌 지키기 전략시장 분석유통구조의 변화편의점 체인의 확산대형 할인 매장의 증가고객 분석

목차

Coca and pepsi 역사

시장 환경 분석

Swot 분석

Segmentation, Targeting, Positioning

Marketing mix – 4p

결론

본문내용

Coca cola history
1886년 뉴욕의 존펨버튼 약국에서 판매 시작
1906년 미국외의 쿠바와 파나마에서 코카콜라 생산 시작.
1916년 모조품 코카콜라를 방지하기 위해
컨투어 병 생산시작
1931년 코카콜라 광고에 산타 등장.
1943년 2차 세계대전 당시, 전쟁을 기회로 삼아 유럽 진출.
1960~1981년 스프라이트, 프레스카등 신제품 출시.
1982~1989년 다이어트와 헬스 열풍의 시대 도래.
다이어트 코크 생산 시작. 1985년 뉴코크 실패
1993년 코카콜라 광고에 북극곰 등장.
2006 코카콜라의 브랜드 가치는 704억 弗

콜라는 1886년 존펨블튼 박사가 소다에 여러 가지 약재를 섞어 소화제 대신 판매한 것이 유래가 되었습니다. 코카콜라를 개발한 존 팸버튼은 코카나무 잎에서 코카인을, 콜라나무 잎에서 카페인을 추출해 처음 이 음료를 만들었다고 합니다. 물론 중독성이 있는 코카인은 1902년에 사용이 중지됐었습니다. 코카콜라의 비법이 지금도 극비 상황이라고 합니다.

참고 자료

없음