나이키-브랜드
- 최초 등록일
- 2012.03.19
- 최종 저작일
- 2012.03
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소개글
2. NIKE 브랜드 네임의 어원 나이키(NIKE)는 그리스 신화에나오는 날개가 있는 승리의 여신 ‘니케(Niche)’의 영어식 발음 올림프스 올림픽 신전을 다스리는 제우스의 옆에 앉아 있으며, 옛날부터 전투 등에서 승리를 안겨주는 상징으로 사용Ⅰ. 회사소개1. 회사연혁 1962년 : 창업주인 필 나이트(Phil knight)와 그의 코치 빌 바우어만(Bill Bowerman)이 나이키의 전신인 [BRS(Blue Ribbon Sports)]라는 회사를 설립 1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인 NIKE 브랜드를 만듦 1972년 : 스워시 로고를 단 상품 첫 판매회사이름을 나이키로 바꿈 1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50% 점유 1990년 : 30억$를 능가하는 매출액을 가진 세계 넘버1 스포츠 기업으로 자 리잡음드로의 최적정책결정 모델 회사구조1. 창립자* 창업주인 필 나이트와 그의 코치 빌 바우어만.2. 직원* 본사 - 미국 오레곤주, 유럽지역의 네덜란드.* 약 23,000 여명의 직원 및 세계각지 100만명 이상의 직원을 보유.3.시설* 15개의 나이키타운. * 80곳 이상의 나이키팩토리 매장, 100곳 이상의 관리사무소 운영.4. 계열사 * 콜한 , 바우어 나이키 하키, 헐리 인터내셔널, 컨버스 나이키의 4P 전략 Product & price* 고품질 고가 전략 뛰어난 품질, 디자인, A/S* 비싸더라도 구매자들의 기대 이상의 제품 공급2. Place* 전세계의 자국나이키 존재* 각 나라 실정(취향, 문화, 경제)에 맞는 제품생산 유통 * 각 해외지사 별 현지판매나 해외유통* 이월상품(재)은 할인매장 등을 통해 판매3. Promotion* 스포츠+나이키=승리나이키 제품을 신고 입음으로써, 자신이 그것을 성취 했다는 대리만족
목차
나이키 회사의 구조
연도별 나이키 발전과정
나이키의 4p 전략
나이키의 주요 성공전략 - 광고전략 - 아웃소싱
나이키 VS 아디다스
나이키의 글로벌 마케팅
끝맺음
본문내용
1) 오프라인
-값싸고 풍부한 노동력이 존재 + 미래 판매시장으로 성장가능성
-생산기지로 선정
2) 온라인
-전자상거래에서의 아웃소싱
3) 오프라인과 온라인의 공존
광고
스포츠맨 or 스포츠 정신
스포츠 스타 전면 부각
→ 스포츠 브랜드로서 정통성과 위상을 강화
→ 브랜드 이미지로 연결시키는 수단
제품별 특성에 따라 나뉜 마케팅 전략
PPL / 골프 / 이노베이션 / 어패럴
2) 이벤트
- 디자인과 기능혁신
- 글로벌 마케팅 전략
건실한 재정상태 유지
참고 자료
없음