소개글
Ⅰ. 브랜드 선정 이유와 조사방법패션분야에서 중저가 브랜드 및 남성복, 스포츠 의류 등은 꾸준한 성장세를 보이고 있는 반면 여성복 부문의 매출은 하락세를 보이고 있다. 이러한 상황에서도 백화점 내 매출에 상당한 영향을 주는 브랜드가 있는데 제일모직의목차
Ⅰ. 브랜드 선정 이유와 조사방법Ⅱ. Brand Background
Company Vision & Concept
Brand Philosophy & History
Brand Name & Image
Brand Positioning
Ⅲ. 외부환경 External Market environment Analysis
해당 업계 특징 및 동향
경쟁 브랜드 Competitor Analysis : (상품, 가격, 판촉, 유통, 매출액 등)
Ⅳ. 내부환경 Internal Market Environment Analysis
매출액, 내부 구성원, 회사 조직도
Ⅴ. Brand Positioning
Ⅵ. Review of Current Marketing Mix
본문내용
패션분야에서 중저가 브랜드 및 남성복, 스포츠 의류 등은 꾸준한 성장세를 보이고 있는 반면 여성복 부문의 매출은 하락세를 보이고 있다. 이러한 상황에서도 백화점 내 매출에 상당한 영향을 주는 브랜드가 있는데 제일모직의 이다.패션 브랜드 는 그 브랜드만의 이미지와 컨셉이 있다. 는 자신들이 trendy 하지 않다고 하지만 매 시즌 선보이는 아이템을 보면 실험적이고, 여성스러우면서도 남성적인 미가 함께 어우러지는, 애매모호하고 아이러니 할 수도 있는 컨셉으로 기존의 여성복 브랜드의 틀을 깨고 있다. 다른 여성복 브랜드와는 다른 구호의 아이템들은 소비자들을 매혹시키기 충분하다. 특히나 패션수용도가 높은 이들의 마음을 사로잡고 있다.
우리가 를 선정한 이유는 가 현재 성장세와 백화점 매출에 상당한 영향을 미치고 있기 때문이다. 이는 디자이너 브랜드가 아닌 기업 브랜드의 가치 또한 못지않게 높아지고 있기 때문이며 차츰 시장 장악력을 넓혀가 지금의 여성복부문 매출 1위를 차지하기까지, 그리고 탄탄한 고객층 형성을 위해 어떠한 전략을 펼치고 있는지 또한 앞으로의 전략과 글로벌화를 위해 끊임없이 새로움을 시도하고 있는 구호에 대하여 호기가 생겼기 때문이다.
그러나 는 디자인적인 면에서 주목을 받고 있으나 그 가격대는 국내 여성복 브랜드 중 높은편이라 소비자들이 쉽게 다가가지 못하는 단점이 있다. 는 20~50대를 겨냥하고 있지만 고가의 의상들이 주를 이루고 있다. 고가전략을 내세우면 브랜드 가치는 높아질 지라도 대중적으로 많이 알려지기는 쉽지 않다. 설문지를 돌려본 결과, 패션에 관심이 많은 사람이 아닌 이상 를 모르는 이들도 상당하다는 것을 알았다. 그에 따라 우리는 가 브랜드 가치를 높이는 것도 중요하지만 브랜드 홍보에도 주력해야 된다는 생각이 들었다.
참고 자료
구호 홈페이지: http://www.kuho.co.kr/코데즈 컴바인 홈페이지 : http://www.codes-combine.co.kr/
자라 홈페이지 : www.zara.com/
TNN NEWS :2011 .01.01
패션채널: http://www.f-channel.co.kr/
패션비즈: http://www.fashionbiz.co.kr/
보그잡지 APRIL 2011
엘르잡지 MARCH 2011
패션넷코리아 : http://www.fashionnetkorea.com/
퍼스트뷰코리아 : http://www.firstviewkorea.com/
삼성디자인넷 DB : http://www.samsungdesign.net/
팝업 스토어 : http://blog.naver.com/anackne?Redirect=Log&logNo=110114765928
패션 상품의 관련 마케팅, 김지원
21세기 패션 마케팅, 최선형