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소개글

Part 5. ZARA 운영계획/ ZARA마케팅 전략 보완책Part 1. SPA 브랜드 / Fast Fashion 정의Part 1. 국내 패션 시장분석 SPA 브랜드의 정의SPA는 `Specialty store retailer of Private label Apparel’자사의 기획 브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점리테일형 SPA브랜드메이커형 SPA브랜드Part 1. 국내 패션 시장분석 Fast Fashion 정의Fast Fashion 은 빠르게 흘러가는 패션 소비시장에 발맞추어 소비자의 트렌드에 민첩하게 반응하여 생산하는 시스템다품종 소량생산으로 고객에게 Unique한 가치를 제공하고 동시에 재고율 0%를 목적디자이너와 소비자와의 거리를 좁히고 2~3주 정도의 짧은 주기로 새로운 디자인을 선보임Part 1. 국내 패션 시장분석 Fast Fashion 장점/ 단점장점- 고객과의 즉각적인 커뮤니케이션- 짧은 주기로 변화하는 디자인- 고객에게 유니크한 가치 제공단점- Quality의 한계- 지나친 피드백의 오류Part 1. 소비자 구매행동 분석Part 2. 소비자구매행동 분석 (1) 소비현황 주요 경제지표 전망2011년 한국 경제는 세계경기 둔화, 해외시장에서의 경쟁 격화, 글로벌 금융불안 요인의 잔존 등으로 성장률이 약 3.8%로 하락 할 전망민간소비 역시 4.1%에서 3,6% 하락 할 전망품목별 소비자 물가지수 남자의류의 경우 물가상승률 총지수를 상회여성의류의 경우 총지수에 약간 못 미치는 수준/ 아동복의 경우 큰 폭의 차이Part 2. 소비자구매행동 분석 (1)소비현황 소비 현황

목차

Part 1. SPA 브랜드/ Fast Fashion의 정의

Part 2. 소비자 구매행동 분석

Part 3. ZARA 브랜드 소개

Part 4. ZARA 브랜드 경쟁력 분석
(1) SWOT
(2) STP
(3) 4Ps

Part 5. ZARA 운영계획/
ZARA마케팅 전략 보완책

본문내용

Part 1. 국내 패션 시장분석
SPA 브랜드의 정의
SPA는 `Specialty store retailer of Private label Apparel’
자사의 기획 브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점
리테일형 SPA브랜드
메이커형 SPA브랜드

Part 1. 국내 패션 시장분석
Fast Fashion 정의
Fast Fashion 은 빠르게 흘러가는 패션 소비시장에 발맞추어 소비자의
트렌드에 민첩하게 반응하여 생산하는 시스템
다품종 소량생산으로 고객에게 Unique한 가치를 제공하고 동시에
재고율 0%를 목적
디자이너와 소비자와의 거리를 좁히고 2~3주 정도의 짧은 주기로
새로운 디자인을 선보임

Part 1. 국내 패션 시장분석
Fast Fashion 장점/ 단점
장점
- 고객과의 즉각적인 커뮤니케이션
- 짧은 주기로 변화하는 디자인
- 고객에게 유니크한 가치 제공

단점
- Quality의 한계
- 지나친 피드백의 오류

Part 1.
소비자 구매행동 분석

Part 2. 소비자구매행동 분석 ? (1) 소비현황
주요 경제지표 전망

2011년 한국 경제는 세계경기 둔화, 해외시장에서의 경쟁 격화,
글로벌 금융불안 요인의 잔존 등으로 성장률이 약 3.8%로 하락 할 전망
민간소비 역시 4.1%에서 3,6% 하락 할 전망

품목별 소비자 물가지수

남자의류의 경우 물가상승률 총지수를 상회
여성의류의 경우 총지수에 약간 못 미치는 수준/ 아동복의 경우 큰 폭의 차이
Part 2. 소비자구매행동 분석 ? (1)소비현황

참고 자료

유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리/ 콘텐츠비즈니스연구회/ 미래를 소유한 사람들/ 2010
마케팅 성공사례,/ 한국능률협회/2005.
Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼의류브랜드의 비교를
중심으로 / 김근애/경희대 경영대학원 /2004
정보기술 발전에 따른 패션산업 프로세스 혁신과 경쟁력 강화에 관한 연구 : ZARA의 패스트
패션 사례를 중심으로/ 강죽형/ 동서울대 패션디자인과/ 2009
국내 브랜드의 SPA 전략 연구/이지현/홍익대 산업미술대학원 /2001
KFI research : KOREA FASHION MARKET TREND 2010
www.zara.com
www.samsungdesign.net
www.hankyung.com
www.economy.hankooki.com