패스트패션 FastFashion 개념,사업현황,패스트패션 SPA브랜드의 마케팅전략분석- FOREVER21(포에버21)의 성공요인과 마케팅전략분석사례 중심으로

소개글

패스트패션 FastFashion 개념,사업현황,패스트패션 SPA브랜드의 마케팅전략분석- FOREVER21(포에버21)의 성공요인과 마케팅전략분석사례 중심으로 조사한 보고서입니다.

목차

I : Fast Fashion
1. Fast Fashion이란?
1) 개념과 어원

2. Fast Fashion의 등장배경
1) 웰빙(Well-Being) 추구에 따른 소비 트렌드의 변화
2) 소비자들의 다양화와 개성화
3) 패션의 대중화
4) 정보통신 기술의 발달과 글로벌화

3. Fast Fashion의 장점
1) 전 패션 분야에 걸친 다품종의 상품구성
2) 최신 유행의 신속한 반영
3) 저렴한 가격
4) 하이 퀄리티(High Quality) 디자인의 지향

4. Fast Fashion의 문제점 : 기업의 윤리성

5. Fast Fashion기업의 대안 : American Apparel을 모델로 제시

6. 패스트 패션의 전체적인 사업 현황
1) 패스트 패션의 추세

7. FAST FASHION 기업들의 역 발상 (전통패션사업과의 비교)
1) 기획생산에서 반응생산으로
2) 로컬 비즈니스에서 글로벌 비즈니스로
3) 트렌드 추종자에서 트렌드 리더로
4) 매체 중심 마케팅에서 공간 중심 마케팅으로

8. Fast Fashion의 마케팅 전략
1) 상품전략 (Product)
- 품질관리 및 고급화
- 재고관리

2) 가격전략 (Price)
- 저가격 & 합리적인 가격 = 고품격 퀄리티

3) 판촉전략 (Promotion)
- VMD (Visual Merchandising)을 통한 판촉 전략
- 빠른 신상품 출시
- 다양한 이벤트 제공

4) 유통전략 (Place)
- 지속적인 매장 수 확산
- 대형매장 운영
- 물류 시스템


II : Forever21의 성공요인은?
1. Forever21 기업 소개
1) 기업 소개
2) 창업자 소개
3) 기업 연혁
4) 경영 철학

2. Forever21 마케팅 전략
마케팅 전략

본문내용

일명 ‘빨리빨리’ 패션이라고 알려진 ‘Fast Fashion’은 패션산업과 유통산업에 새로운 패러다임을 제공하고 있다. 신속하게 한번만 먹을 수 있던 Fast Food의 개념과 같이, 이제 패션에도 Fast Fashion이 도입되면서 유행에 맞는 신제품들이 저렴한 가격으로 빠르게 출시되는 추세이다. 계절에 맞는 상품을 기획하는 일반 업체와는 달리, 다양한 디자인의 의류와 액세서리, 잡화를 판매하는 글로벌 SPA (Specialty retailer of private label apparel) 브랜드들이 많이 등장하였다. 이들은 오로지 유행과 트렌드만을 반영한 제품들을 즉시 기획하고 디자인하여 빠르게 생산과 유통을 진행한다. 대표적인 SPA 브랜드는 ZARA, MANGO, H&M, UNIQLO, FOREVER21 이 있다. 각자의 브랜드들은 그들만의 매장 분위기를 조성하는 것은 물론, 다른 디자인들의 제품과 마케팅 전략이 있다. 하지만 현재의 패션산업에 큰 영향을 미치고, 소비자들의 욕구를 충족시키는 글로벌 SPA브랜드들의 마케팅 전략에는 공통점이 있다. 따라서 포괄적인 Fast Fashion 마케팅 전략을 마케팅믹스 4P를 기반으로 설명하려고 한다.

참고 자료

없음