[A+마케팅] Apple 브랜드 및 마케팅 전략 - 성공전략, 경쟁우위, STP, 4P, SWOT, 지속경쟁우위, 브랜드확장, 경쟁 전략 등

소개글

Apple 의 브랜드 및 마케팅 전략 에 대해 알아 본 레포트입니다.
성공전략, 경쟁우위, STP, 4P, SWOT, 지속경쟁우위, 브랜드확장, 경쟁 전략 등에 대해 심도있게 다루었습니다.
최신 정보로 많은 참고 자료를 활용하여 작성하였고, 목차대로 짜임새 있게 구성하였습니다.
많은 도움 되실겁니다^^
감사합니다.

목차

1. 왜 Apple 인가?
1.1 Apple을 선택한 이유

2. Apple 의 브랜드 및 마케팅 전략
 Up to the present
2.1 Apple 의 역사 : Steve Jobs
2.2 Apple 의 로고 의미

 Strategies
2.3 성공 전략
2.4 경쟁 우위

 Apple’s Marketing Mix: STP, 4P and SWOT
2.5 SWOT: Strength, Weakness, Opportunity, Threat
2.6 STP: Segmentation, Targeting, Positioning
2.7 4P: Product, Place, Promotion, Marketing


3. Apple 의 “5-Stage Competition” 미래 마케팅 전략
3.1 예견경쟁
3.2 New Power 경쟁
3.3 초기 시장 경쟁
3.4 주류 시장 경쟁
3.5 정상에서의 경쟁

4. 미래를 위한 Apple 브랜드 전략
4.1 지속경쟁우위(SCA, Sustainable competitive advantage)
4.2 브랜드 확장(brand extension)

5. Apple 의 위기와 혁신 전략
5.1 History of revolutions
5.2 Example of bankruptcy crises and treatment strategies
5.3 Example of global financial crises and treatment strategies

6. 결론

본문내용

2.3 성공 전략
① 제품 혁신성의 강화
애플은 자사 제품에 높은 가치를 부여하고 있다. 즉 제품에 혁신성을 부여하고 있다는 점인데 이로 인해 시장에서는 볼 수 없던 제품을 애플을 통해 보게 되었다. 또한 기존의 제품에 새로운 가치를 높일 수 있는 ‘무엇’을 첨가함으로써 경쟁력을 얻고 있다. 이러한 경쟁력은 더 높은 가격을 지불하고서라도 제품을 구매하고자 하는 충성도 높은 소비자을 증가시켰다.
② 애플만의 차별화된 유저인터페이스
애플의 제품은 제품마다 매우 높은 유저 인터페이스를 제공하며 이와 함께 자사 제품 간에 동기화를 쉽게 하여 높은 편의를 제공하고 있다. 예를 들어 GUI의 채용, ipod 휠 채용, 셔플의 랜덤기능(shuffle)등 제품마다 독특한 유저 인터페이스 채용으로 제품의 경쟁력을 높이고 있다.
③ 다양한 애플 스토어의 어플리케이션(멀티미디어 - 엔터테인먼트기능)
제품별로 뜯어보면 애플의 미래 전략이 나올 수 있는데 가장 중요하게 강조하고 있는 것은 멀티미디어와 엔터테인먼트기능의 강화이다. 보고 듣고 편집하는 과정이 모두 애플에 의해 가능해졌으며 특히 과거 OS 시장의 표준화에 있어 실패를 경험 삼아 향후 멀티미디어 기반 산업에 표준이 되겠다는 사업전반의 공통적인 전략을 설정하고 있다.

참고 자료

없음