스타벅스

소개글

1. 선정동기최단 기간의 성장을 이룬 대표적 기업포화상태의 커피시장에서 최고의 매출액을 자랑복지와 인간존중의 기업윤리로 포춘지에 의해 `최고의 직장`의 하나로 선정천년의 커피역사를 뒤집는 성공의 신화를 이룬 기업가2. 회사소개 (기업문화)훌륭한 근무환경을 제공하고 서로를 존중하고 존경한다.비즈니스를 하는 방법에 있어서 다양성을 필수적 요소로 수용한다.최고수준을 기술로 신선한 커피를 매입하고, 배전하고 배달한다.고객만족을 위해 끊임없이 노력한다.우리의 사회와 환경에 적극적으로 기여한다.수익은 우리의 성공에 필수적이라는 것을 인식한다. ‘나눔’ 과 ‘존중’ 의 기업문화4. Starbucks의 SWOT 분석Strengths- 고급 원두사용 커피- 다양한 상품과 item- 일관된 image의 매장- 차별화된 유통망Weaknesses- 경쟁사에 비해 높은 가격- 무리한 사업 확장Threats- 경쟁사들의 저가 프리미엄커피 출시- 일반 소매음료 시장의 확대Opportunities - 커피시장의 분할- 인스턴트 커피시장 축소- 소비자의 커피의식 변화 5. 주요 고객층타게팅 대상 선정 요인 - 20, 30대 젊고 활동적인층이 주도- 유럽풍 커피문화 선호 고객 증대- 기존커피에 식상한 애호가들 상당수 존재- 커피에 대한 인식 변화

목차

1. 선정동기
2. 회사소개 (기업문화)
4. Starbucks의 SWOT 분석
5. 주요 고객층
6. Starbucks의 5P
7. Starbucks Korea의 전략
8. 결론및 개선방안

본문내용

1. 선정동기
최단 기간의 성장을 이룬 대표적 기업

포화상태의 커피시장에서 최고의 매출액을 자랑

복지와 인간존중의 기업윤리로 포춘지에 의해 `최고의 직장`의 하나로 선정

천년의 커피역사를 뒤집는 성공의 신화를 이룬 기업가

훌륭한 근무환경을 제공하고 서로를 존중하고 존경한다.
비즈니스를 하는 방법에 있어서 다양성을 필수적 요소로 수용한다.
최고수준을 기술로 신선한 커피를 매입하고, 배전하고 배달한다.
고객만족을 위해 끊임없이 노력한다.
우리의 사회와 환경에 적극적으로 기여한다.
수익은 우리의 성공에 필수적이라는 것을 인식한다.

참고 자료

없음