신라면_최종

소개글

1. 기업 소개 2. 제품 소개 (신라면) Ⅱ. 본론1. 진출 배경 (중국 시장)2. 시장 분석1) 생산현황2) 소비동향3) 경쟁기업Ⅲ. 결론1. SWOT 분석2. 대안3. 4P1) Product (제품 전략)2) Price (가격 전략)3) Promotion (촉진 전략 )4) Place (유통 전략 )기업소개- 1965년, 롯데공업(주)을 모기업으로 설립 - 주요 사업분야 : 식품, 유통, 포장재, 농수산물 가공 - 1966년 1월 서울 대방동 공장 준공, 본격적인 라면 생산- 농심(農心): 농사를 짓는 마음 - 비전: ‘Do Dream World Best’→ ‘고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업’→ 농심을 둘러싸고 있는 어려움과 고정관념 등을 두드려 깬다는 의미 1) 농심이란 ?- 라면과 스낵을 80여개 국가에 수출 - 주변국가의 식문화 연구, 현지화 작업 추진→ 중국 : 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 상해 사무소 운영중일본 : 5개 주요 도시에 판매거점을 확보북미 : LA, 뉴욕, 토론토 등에 지사 및 사무소- 상사기능 강화 → 해외의 유명 브랜드 업무 제휴를 통해 농수축산물의 유통에 기여 목적기업소개2) 농심의 세계화1965.09. 농심의 모태인 롯데공업(주) 설립 1970.12. 국내최초 인스턴트자장면 개발1971.12. 국내 최초 스낵 새우깡 개발1978.03. 롯데공업(주)에서 (주)농심으로 사명 변경 1985.03. 국내 라면시장점유율 1위 차지 1989.06. 국내 라면시장점유율 60% 달성 1991.01. 농심 CI 도입 1994.10. 차세대라면 생생라면 공장 준공 1996.06. 면(麵)전문 외식체인 모델점 "농심 스탠드 여의도점" 개점 1996.09. 중국 상해공장 준공 1997.01. 국가 공인시험 검사기관(KOLAS)인증 획득 1998.07. 중국 청도공장 준공 1999.09. 21C 농심 구미공장 가동2000.01. 국내 식품업계 최초로 IQ-NET상 수상 2000.11. 한국능률협회 주관2000년도 생산혁신대상>물류경영부문 대상 수상

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 소개
2. 제품 소개 (신라면)

Ⅲ. 결론
1. SWOT 분석
2. 대안

Ⅱ. 본론

1. 진출 배경 (중국 시장)

2. 시장 분석
1) 생산현황
2) 소비동향
3) 경쟁기업
3. 4P
1) Product (제품 전략)
2) Price (가격 전략)
3) Promotion (촉진 전략 )
4) Place (유통 전략 )

본문내용

우선 농심을 먼저 살펴보자면 농심은 1965년 롯데공업을 모기업으로 설립되어 1966년 본격적인 라면을 생산하기 시작합니다. 1986년에 신라면이 출시되면서 라면업계의 1위자리를 구축하게 됩니다. 농심의 비전은 ‘Do Dream World Best’로 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업이라는 뜻을 비전으로 삼고있습니다.
농심은 라면과 스낵을 80여개 국가에 수출하고 있으며, 장기간 주변국가의 식문화를 연구하고 현지화 작업을 추진하고 있습니다.
대표적으로 중국, 일본, 북미를 살펴보면 중국에는 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 상해 사무소를 운영중이고, 일본은 5개 주요 도시에 판매거점을 확보하였고, 북미의 경우도 LA, 뉴욕, 토론토 등에 지사와 사무소를 운영하고 있습니다. 농심은 상사기능을 강화하여 해외의 유명 브랜드 업무와의 제휴를 통해서 농수축산물의 유통에 기여하겠다는 목적을 가지고 있습니다.

참고 자료

없음