삼천리자전거_Metro

소개글

삼천리자전거 Metro 보고서 파일

목차

1. Metro를 소개합니다!
1) 삼천리소개
2) Metro 소개

2. 네덜란드, Not easy but not impossible
- 조인트벤처를 통한 하이브리드 자전거 시장의 보편화

3. 첫 번째 파고들기 - 네덜란드 자전거 시장
1) 시장선정이유
2) 네덜란드 자전거 시장 현황 및 분석
3) 경쟁자 분석

4. 두 번째 파고들기 – Metro가 네덜란드 시장에?
1) 제품수명주기(PLC) 분석
2) BCG Matrix
3) Ansoff의 제품시장 분석
4) SWOT 분석
5) Michael Porter의 Five forces model 분석
6) STP분석

5. 네덜란드, 우리가 접수한다!
- 4P를 통한 구체화 방법

6. 이렇게 접수한다!
1) 조인트벤처 정의
2) 조인트벤처 적용

7. 수익성분석

8. 결론
1) 향후 전망
2) 한계점 및 방향제시

본문내용

1. Metro를 소개합니다.

1) 삼천리 소개

 ‘삼천리자전거’는 1944년 경성정공㈜라는 이름으로 창업하여, 1952년 최초의 국산자전거 ‘3000리호’를 선보이면서 이름을 기아산업㈜로 이름을 바꿔 오토바이, 3륜차, 트럭과 승용차까지 생산해 지금의 기아자동차를 일궈냈다. 1965년 대한민국 최초로 자전거를 수출을 개시하며 한국 자전거의 대표로 자리매김을 한 후, 1979년 기아㈜에서 분리되었다. 내수시장 확대, 해외시장 수출의 활발한 활동을 위주로 기업발전의 80년대를 보낸 후, 1997년에는 건설업 면허를 획득하여 자전거 주차시스템을 개발하고, 1999년에는 판매와 생산부문으로 나뉘어 있던 삼천리자전거㈜와 삼천리자전거공업㈜가 합병하여, 지금의 삼천리공업주식회사로 통합되었다. 이후 국내경제성장에 따른 인건비 상승으로 인한 국산자전거의 해외시장 경쟁력이 약화됨에 따라, 2001년 생산공장인 양산공장을 폐쇄하고 충북 옥천에 조립공장만을 가동. 생산은 중국과 대만 업체에서 OEM납품을 받거나 중국 공장에 일부 지분을 투자하는 식으로 생산의 아웃소싱 체제로 돌아섰고, 2011년 현재, 국내 본사는 신제품 개발과 디자인, 판매, 마케팅 등의 역할을 수행하고 있다.

 2011년 현재 삼천리 자전거는 관리본부, 첼로사업본부, 생산본부, 중앙연구소, 영업본부로 운영되고 있으며, MTB브랜드인 ‘Appalanchia’, 스피드를 즐기는 젊은 층을 타깃으로 한 프리미엄 브랜드 ‘Hound’, 보급형 자전거의 대표 브랜드 ‘Next’, 그리고 삼천리자전거의 대표 브랜드로써 생활. 레저용 자전거의 핵심 ‘Lespo’로 대변되는 4개의 브랜드를 중심으로 운영되고 있으며, 서울 내 4개 지점을 포함한 전국 4개 광역시(부산, 대구, 대전, 광주) 및 강원도 원주에 직영지점이 있다.

2) Metro 소개

 하이브리드 자전거란, 험한 길에 최적화 된 산악용 자전거 MTB와 포장도로의 속도위주로 설계된 로드바이크의 장점을 더한 자전거이다. 한 마디로, 가볍지만 튼튼한 MTB프레임으로 나 홀로 도심을 질주 하는데 안성맞춤인 라이딩을 원하는 사람들과 자전거로 출, 퇴근을 하는 학생 및 직장인을 위한 이상적인 자전거이다. 같은 개념으로는 씨티바이크, 싸이클로크로스 등이 있다. ‘Metro’는 삼천리자전에서 만든 상품으로, 21세기형 하이브리드 자전거에 나만의 컬러를 선택하여 만들 수 있는 Order made 자전거이다. 나만의 컬러 감각, 센스, 스타일 표현을 부품 하나하나 선택하여 할 수 있는 초감각적 costume bike이다.

참고 자료

없음