베스킨라빈스-마케팅 전략

소개글

베스킨라빈스 기업 분석!

마케팅 전략, STP 분석하였습니다.

목차

선정이유
STP 조사
성공 KEYPOINT 조사

본문내용

전국적으로 966여개의 직영 및 가맹점을
운영하므로 어느 곳에서나 쉽게 찾아 볼 수 있다.

1986년 도입 이후, 소비자 욕구에 맞춘 제품을 통해
프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있다.

●프리미엄 아이스크림 시장에서 가장 성공한 브랜드로, 이미 포화된
시장상황과 비싼 가격에도 불구하고 우리나라에서 꾸준한 사랑을 받고
있는 베스킨라빈스의 마케팅전략을 알아보자

경제가 성장함에 따라 국민 총 소득이 증가하는 경향을 보이고, 이에 따라 소비자들의 지출량도 늘어남을 알 수 있다.

식료품 소비 그래프도 꾸준한 성장세를 보이는데 이를 통하여 사회, 문화적 지출 비용이 증가하므로 식료품에 대한 소비도 증가함을 알 수 있다.

배스킨라빈스의 타켓은
10~30대 초반의 젊은 세대, 특히 학생, 커플이나 여성
비싼 가격의 프리미엄 아이스크림임에도 불구하고 배스킨라빈스
의 마케팅 전략이 어떻게 주 타켓의 고객들에게 친근하게 다가와
지속적인 사랑을 받을 수 있었는지 살펴보자

참고 자료

맥스 경영 컨설팅(주) 리포트 / 베스킨 라빈스의 마케팅 전략 - 2002
박은정 / 북미-글로벌시대에<베스킨-라빈스31>의 변신 / 국제지역정
보 통권
산업자원부 / 베스킨 라빈스 31 / 브랜드 경영진단 모델 연구 - 2002
산업자원부 / 국내편 No.63 베스킨 라빈스 / [프랜차이즈]성공사례연
구 - 2004
박준형지음 / ‘고급이라 말하지 않고 고급제품포지셔닝 하기’ /출판사
브랜드마케팅리포트 - 2004
‘배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략’, 양철호 지음

http://www.brandstock.co.kr/brandmedia/news/news_view.html?p_seq=65926&title_id=00
http://www.baskinrobbins.co.kr/product/productList.jsp?prdgroup=0001&prdcate=0001&mcode=M0101
http://www.seri.org