프리미엄 마케팅

소개글

마케팅 기법중 프리미엄 마케팅에 관련되 정보

목차

1. 프리미엄 마케팅이란
2. 프리미엄 마케팅의 범위
3. 한국 프리미엄 마케팅의 과정
4. 프리미엄 마케팅의 전략
5. 프리미엄 마케팅의 성공사례
( 몽블랑 만년필 , 명품 폰 , 오렌지스푼)
6. 프리미엄 마케팅의 전망

본문내용

1. 프리미엄 마케팅
프리미엄 마케팅은 기존 제품보다 가격은 20~30% 정도 비싸지만 품질과 기능면에서 확실히 차별화된 프리미엄 급 제품을 출시하려는 마케팅 전략이다.
프리미엄 브랜드의 목적은 고급화를 지향하는 소비자들의 잠재욕구를 충족시키는데 있으며 통상 일반 브랜드에 재항 하는 형태로 개발되기 때문에 가격 및 품질이 차별과의 핵심이 된다.

2. 프리미엄 마케팅의 범위
귀족마케팅 , VIP마케팅 , VVIP마케팅은 금융 , 유통 , 패션 , 뷰티 등에서 광범위하게 이루어지고 있다.
구매력이 가장 높은 강남을 중심으로 백화점, 금융센터, 수입차 매장 , 명품패션 브랜드 매장을 중심으로 전개되고 있다.
강남에서 유행한 아이템은 약간의 시차를 두고 서울 전역 경기도 그리고 대전 . 대구 , 부산 , 광주 등 지방 도시로 확산 되고 있는데 이 과정에서 지역 수준에 맞는 대중화의 과정을 거치게 된다.
->바로 이러한 점이 기업의 명품마케팅 , 프리미엄 마케팅의 가장 큰 장점으로, 실제로 구매력이 있는 소수의 한정된 고객을 대상으로 1차 판매를 하여 이미지를 고급스럽게 형성한 후 대중화 과정에서 막대한 수익을 얻게 되는 것이다

3.한국의 프리미엄 마케팅 과정
1. 6 시그마(품질향상)
->6시그마 운동은 마무리가 부족했던 한국제품의 불량률을 줄이고 완성도를 높이는데 많은 기여를 했다. 6시그마 운동은 1980년대 말 미국의 모토로라 에서 품질혁신 운동으로 시작되었으며 GE,소니 등 세계 초 우량 기업들이 채택하면서 많이 알려지게 되었다.
2. 브랜드포커스(전문화의 브랜드 인식)
=>전문화된 외국브랜드에 비해 너무 큰 덩치는 기업의 경쟁력을 약화시키는 요인으로 작용했다. 그래서, 모기업과의 연관성을 의도적으로 숨기고 새로운 브랜드만을 전면에 내세우는 브랜드 포커스 전략을

참고 자료

없음