2% 부족할 때

소개글

Ⅰ. 서론전지현, 이효리, 조인성, 문근영 등 톱스타들이 대거 등장하며 센세이션을 불러일으켰던 음료수 ‘2% 부족할 때’. 이온음료 같이 부드럽고, 물처럼 갈증을 해소 시켜주었던 음료수 같지 않은 음료수. 그러나 어느 새 ‘2% 부족할 때’는 쇠퇴기에 접어들었다. 예년 매출액의 반도 못 미치는 매출액이 목표로 설정되었고, 쇠퇴기에 접어든 브랜드 입지를 인정하듯 브랜드 로고 디자인과 용기 디자인도 다각화 하고 있다.우리 조는 ‘2% 부족할 때’의 매출 감소 원인을 크게 ‘차 음료 시장의 급격한 상승세’, ‘웰 빙(Well-being)추세에 맞지 않은 음료수 자체의 맛’, 그리고 ‘최근 광고와 제품의 이미지의 불일치’, 세 가지로 뽑았다.그리고 정말 우리의 예상이 맞는지 확인하기 위해 마케팅 조사를 실시했다. 마케팅 조사를 본격적으로 실시하기 전, ‘2% 부족할 때’의 실제 담당자와 전화 통화, 이메일 연락을 통해 여태까지 ‘2% 부족할 때’의 주요 고객이 10~20대 여성이라는 점을 파악하여 그들을 대상으로 조사를 실시하기로 했다. Ⅱ. 설문대상자들의 인구통계학적 분포 설문지의 참여자들의 기초적인 인구 통계학적 사실을 알아내기 위해 (a) 성별, (b) 연령, (c) 학력, (d) 직업 항목을 빈도 분석하여 아래 나열하였다. 응답자 248명 중, 246명이 여성이었고, 그들 중 초, 중, 고등학교에 재학 중인 10대 여학생이 과반수를 차지하였다. 20대 중, 후반에 해당하는 여성들의 비율이 작다는 점이 안타까웠지만, 그래도 ‘2% 부족할 때’의 메인 타깃 중 큰 부분을 차지하는 10대 여학생들의 인사이트를 파악할 수 있었다. Ⅲ. 음료 시장의 경쟁구도가 ‘2%부족할 때’에 미치는 영향1. 국내 전체음료 시장을 범위로 한 음료수의 인지도국내 음료시장의 전체 음료수 제품을 대상으로 1순위, 2순위, 3순위로 제품의 인지도를 파악했다. 이를 통해 전체 음료시장 중 인지도 면에서 ‘2%부족할 때’가 차지하는 위치를 파악하고 경쟁제품 또한 알아 볼 수 있었다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 설문대상자들의 인구통계학적 분포


Ⅲ. 음료 시장의 경쟁구도가 ‘2%부족할 때’에 미치는 영향
1. 국내 전체음료 시장을 범위로 한 음료수의 인지도
2. 최근 구매한 음료수로 알아보는 음료 트렌드
3. 소비자가 음료수를 구매하는 이유


Ⅳ. ‘2프로 부족할 때’의 자체 특성이 매출액에 미치는 영향
1. ‘2% 부족할 때’의 인지도
2. 이상적인 음료의 조건에 대한 요인분석
3. 요인분석을 기초로 한 군집분석
4. ‘2% 부족할 때’가 이상적 음료 조건에 부합하는 정도
5. 맛을 중요시 여기는 군집과 그렇지 않은 군집 간에 구매빈도의 차이 여부 교차분석


Ⅴ. ‘2프로 부족할 때’의 광고가 매출액에 미치는 영향
1. 전체음료시장 광고의 인지도
2. `2%부족할 때`광고 중 가장 기억에 남는 광고
3. 최근 ‘2%부족할 때’의 광고 인지도
4. 현재 ‘2%부족할 때’의 광고와 제품이미지의 적합성


Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
전지현, 이효리, 조인성, 문근영 등 톱스타들이 대거 등장하며 센세이션을 불러일으켰던 음료수 ‘2% 부족할 때’. 이온음료 같이 부드럽고, 물처럼 갈증을 해소 시켜주었던 음료수 같지 않은 음료수.
그러나 어느 새 ‘2% 부족할 때’는 쇠퇴기에 접어들었다. 예년 매출액의 반도 못 미치는 매출액이 목표로 설정되었고, 쇠퇴기에 접어든 브랜드 입지를 인정하듯 브랜드 로고 디자인과 용기 디자인도 다각화 하고 있다.
우리 조는 ‘2% 부족할 때’의 매출 감소 원인을 크게 ‘차 음료 시장의 급격한 상승세’, ‘웰 빙(Well-being)추세에 맞지 않은 음료수 자체의 맛’, 그리고 ‘최근 광고와 제품의 이미지의 불일치’, 세 가지로 뽑았다.
그리고 정말 우리의 예상이 맞는지 확인하기 위해 마케팅 조사를 실시했다. 마케팅 조사를 본격적으로 실시하기 전, ‘2% 부족할 때’의 실제 담당자와 전화 통화, 이메일 연락을 통해 여태까지 ‘2% 부족할 때’의 주요 고객이 10~20대 여성이라는 점을 파악하여 그들을 대상으로 조사를 실시하기로 했다.

Ⅱ. 설문대상자들의 인구통계학적 분포
설문지의 참여자들의 기초적인 인구 통계학적 사실을 알아내기 위해 (a) 성별, (b) 연령, (c) 학력, (d) 직업 항목을 빈도 분석하여 아래 나열하였다.

참고 자료

없음