마케팅

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1. 서론현대 사회는 마케팅이라는 단어를 빼놓고 이야기 할 수 없는 사회이다. 언제나 사람들은 마케팅의 자극에 노출되어 있고, 그 노출을 의식적으로나 무의식적으로 받아들이고 있다. 사람들의 무의식 속에는 이러한 마케팅으로부터 유입된 정보가 차곡차곡 쌓여 각자 나름대로의 브랜드와 제품 등의 대한 이미지를 형성 하고 그러한 이미지를 토대로 소비활동을 이루어 살아가고 있다. 즉 마케팅은 소비자의 소비활동과 직접적 혹은 간접적으로 연결 되므로 마케팅 전략을 세우는 것은 쉬이 넘길 수없는 중요한 사안이다. 마케팅 전략 중 소비자들의 의식 속에 자신의 브랜드나 제품을 인식 시키는 것은 매우 중요하다. 소비자들은 무의식적이든 의식적이든 자신의 기억 속에 내제되어 있는 정보를 꺼내오는 작업을 보다 수월하게 하게 되고, 그 정보를 꺼내 옴으로서 이미지를 다시 한 번 상기 하는 것이다. 이러한 재인과 회상의 문제에서 브랜드는 두말 할 필요 없이 중요하다. 브랜드재인과 회상이 이루어 지느냐 마느냐 에 따라서 마케팅의 성패는 십중팔구 좌지우지 된다. 브랜드재인이 쉽다는 것은 그 브랜드가 그만큼 힘들 가지고 있다는 것이고 소비자들에게 친숙하고 좀 더 많은 판매의 기회를 얻게 된다는 것을 뜻한다. 브랜드를 소비자들에게 노출시키고 그 노출을 수용시키는데 에 있어 여러 가지 방법이 있다. 로고, 캐릭터, 심벌, 슬로건, 징글, 패키지 등 이 대표적이다. 물론 이러한 요소 하나하나가 장단점을 지니고 있고 특별히 브랜드와 어울리는 요소도 있다.

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