소비의 심리학 독후감

소개글

`소비의 심리학-Why They Buy`을 읽고 독후감을 작성한 것입니다.
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본문내용

`소비의 심리학-Why They Buy`는 소비자 행동과 마케팅 리서치를 다년간 연구한 마케팅학과 교수들의 공저로서, 마케터들이 소비자를 이해하기 위한 프레임웍을 12가지의 키워드를 중심으로 제시하고 있다. 이 책의 기저에는 소비심리학이라는 학문이 깔려 있지만, 실제로 소비자의 세그먼테이션과 타게팅, 포지셔닝, 마케팅의 4P 등 일반적 마케팅 이론들에 효과적으로 적용될 수 있는 다양한 분석에 기초하고 있다.
이 책은 왜 어떤 사람은 눈길도 주지 않고 지나쳤던 것을, 어떤 사람은 흔쾌히 구입하는지, 항상 보는 광고인데도 더 와 닿게 느껴지는 때가 왜 따로 있는 것인지, 그 이유를 우리에게 넌지시 제시해준다. 자동차, 맥주, 컴퓨터, 음료수 등의 다양한 실제 사례를 통해 독자의 흥미를 돋워 주는 것도 이 책의 묘미다. 더구나 경제와 심리모두에 관심 있는 나 같은 이들에겐 더 없이 흥미로운 책인 듯하다.

참고 자료

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