필립스 PHILIPS 마케팅 SWOT,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안

소개글

필립스 PHILIPS 마케팅 SWOT,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 보고서입니다.

목차

1.들어가며

2.필립스 기업소개

3.현재 마케팅전략
- 4P 분석
① Promotion
② Place
③ Price
④ Product

- SWOT 분석

- 마케팅전략 평가

4. 새로운 마케팅전략제안
- 새 마케팅 전략의 방향

- 광고 전략
① 첫 번째 광고 : 저자극 면도
② 두 번째 광고 : 혁신
③ 세 번째 광고 : 효율

- 프로모션 전략
① ‘필립스 맨 with 랩 시리즈’ : 제품 체험 및 그루밍 클래스
② 여성 소비자를 위한 선물세트
③ 호텔 객실 내 센소터치 비치
④ BMW와의 콜라보레이션

- 예산 책정


5. 결론

본문내용

대중매체를 통한 필립스의 광고는 2010년 3분기 이전까지는 활발하지 않았다. 2010년 9월부터, 필립스로서는 이례적 으로 유명 연예인 ‘현빈’을 모델로 기용하면서, 대중매체와 온라인 매체를 통해 적극적인 광고 및 홍보활동을 전개하고 있다. 2010년 11월부터 인기리에 방영된 드라마, <시크릿 가든>에는 주인공인 현빈이 센소터치를 이용하는 장면을 삽입하는 PPL을 진행하기도 하였다.
필립스의 프로모션은 크게 프레스티지 그룹을 대상으로 하는 프로모션과 일반 대중을 대상으로 하는 프로모션으로 나뉘어 진행된다.
일반 대중 대상의 대표적 프로모션은 ‘웹 인터렉티브’ 프로모션이다. 소비자가 웹 사이트에 자신의 사진을 업로드하면, 현빈과 함께 영상의 주인공으로 등장하게 되는 ‘인터렉티브 무비’ 형식의 광고를 국내 최초로 진행하였다. 이 프로모션은 ‘웹어워드 코리아 2010’에서 온라인, 프로모션 부문 ‘제품 프로모션 상’을 수상하였다. 이는 프로모션 자체의 참신함과 현빈의 영향력 덕분에 입소문을 타서 온라인에서 크게 이슈화되었다. 그루밍과 필립스에 관심이 있는 고객층에는 호의적인 반응을 이끌어내는데 성공했지만, 그 외의 비교적 관심이 없는 일반 소비자층에는 영향을 주지 못했다.
또한 센소터치 제품 구매시 만년필, 가방 등의 사은품을 제공하는 이벤트, 면도기 보상판매, 신혼 부부를 위한 파티 지원과 면도기 및 기타 혼수제품 할인 이벤트 등의 소규모 프로모션을 꾸준히 진행해왔다.
필립스가 후원하는 영국 F1의 명문팀 AT&T Williams와의 콜라보레이션을 통해 게임을 제작•배포하였고, 제품을 구매한 소비자들을 대상으로 추첨을 통해 싱가포르 F1 그랑프리 참관의 기회를 제공하기도 하였다.

참고 자료

없음