[기업환경론] 기업환경론 롯데리아SWOT분석

소개글

롯데리아에 대해 알아내느라 힘들었습니다.
내용은 부족한 면이 있지만 많은 도움 되세요.^^*

목차

Ⅰ. 서 론
1. “롯데리아“를 선정하게 된 이유
2. 한국 패스트푸드 시장의 현황
3. 롯데리아의 현재 위치

Ⅱ. 본 론
※. 롯데리아의 SWOT분석
1) 시장환경의 변화에 따른 위협과 기회요인 파악
(1) 기회
(2) 위협
2) 경쟁사 대비 상대적인 우리 회사의 핵심역량 강․약점 파악
(1) 강점
(2) 약점
3) SWOT 매트릭스의 각 셀 평가 - 계량적 평가 -
(1) 외부환경(기회와 위협)
(2) 내부환경(강점과 약점)

Ⅲ. 결 론
※ 롯데리아의 향후 전략 수립

본문내용

1) 대체제산업의 위협(T), 점포수 국내1위(S)
대체제산업의 위협은 위에서 거론되었듯이 햄버거시장을 위협하고 있다. 싼 가격과 편의점에서의 판매에 따른 인기를 모으고 있는 삼각김밥 등의 대체제산업에서 우위를 지키기 위해서는 점포수가 국내1위라는 롯데리아의 강점에 기초하여 문제점을 해결하기로 하였다.
요즘 사회는 주5일근무제 등의 영향 등으로 말미암아 여가활동의 중요성이 대두되고 있고, 자유스러운 휴식과 대화의 공간이 필요하다. 이에 착안하여 점포수 국내1위의 강점을 이용하여 기존의 패스트푸드점이라는 개념이 빠른 시간내에 빨리 먹고 나가는 장소에서 자유스러운 휴식과 대화의 공간이라는 개념으로의 전환을 위해 매장 환경을 개선한다.
이러한 매장환경의 개선이 어느정도에 다다르면 롯데리아만의 우수광고효과라는 강점을 이용하여 패스트푸드점에 대한 일반적인 고정관념을 깨서 주고객층인 10대와 20대들에게 패스트푸드점을 휴식과 대화의 공간이라는 이미지로 인식시켜준다.
이렇게 하면 롯데리아가 대체제산업의 위협에 아랑곳하지 않고, 고객들이 점차 패스트푸드점에서 여가 시간을 많이 보냄에 따라 매출이 향상되고 고객만족도 올라갈 것이라 생각한다.

참고 자료

현대마케팅-채서일 저-