평생교육프로그램(마케팅절차)

소개글

평생교육프로그램 마케팅절차에 대한 레포트

목차

1. 프로그램 마케팅 이해
2. 프로그램 마케팅 모형
3. 프로그램 마케팅 구성 요소 (4P + 3P)
4. 프로그램 마케팅 전략
5. 프로그램 마케팅 절차
6. 프로그램 마케팅 기법과 사례

본문내용

* [평생교육경영론] 평생교육 프로그램 마케팅절차에 대해서 기술하시오.
-아래의 내용을 참고하여 자신의 의견을 적으시기 바랍니다.

1. 프로그램 마케팅 이해
▶ 프로그램 마케팅
학습고객들의 참여를 유도하기 위해 취해지는 여러 조치에 대해 연구, 분석, 판단, 실행
학습 고객의 필요를 결정하고 이러한 필요들을 충족시킬 수 있도록 프로그램을 개발 실행하며, 그것의 성공 여부를 포함하는 포괄적 과정

○ 잠재적 학습고객의 참여를 유도하고 촉진시키는 프로그램 마케팅이 프로그램개발의 중요한 구성요소로 부각되고 있음
○ 프로그램 마케팅(program marketing)이란 개념은 교육의 비영리성이라는 관점에서 보면 수용하기 어려운 용어임
○ 평생교육에서 프로그램 마케팅의 개념은 Kotler와 Zaltman(1971)에 의해 제기된 사회적 마케팅(social marketing)이라는 용어에서 비롯: 마케팅이란 단순히 물건이나 용역의 판매에만 사용되는 개념이 아니라 보다 광의적인 상황에서도 적용될 수 있는 포괄적인 개념
○ 평생교육 프로그램개발에 마케팅 원칙이 적용되기 시작한 것은 1980년대 초반부터이며, 우리나라에서는 1990년대 중반이후 그 중요성이 제기: 소비자에게 상품과 용역을 파는 영리회사와 마찬가지로 많은 평생교육기관도 평생교육 현장에서 프로그램을 잠재적 고객에게 알리고, 그들의 참여를 적극적으로 유도, 촉진시켜야 할 필요성이 대두

참고 자료

없음