[마케팅] C.I. Corporate Identity

목차

아이덴티티란?
브랜드 아이덴티티 brand identity
도시 아이덴티티 city identity
특성
CI 개념과 특성

본문내용

오늘날과 같은 정보화시대의 진전에 따라 소비자는 물건 자체의 물적 가치 보다는 정보가치를 판단기준으로 삼게 되었고, 이러한 상황의 변화는 기업경영에도 큰 영향을 미치게 되었다. 기업은 시대에 대응하는 정보 가치를 창조하고, 사회적인 존재의의를 확립하기 위해서 경영전략으로서의 C.I를 도입하고 있다. 현대를 살아가는 기업은 정보가치를 어떻게 만들어낼까 하는 발상이나 전략을 스스로의 경영에 도입하지 않으면 기업으로서 사회에 존립을 할 수 없는 시대가 된 것이다.
기업은 이러한 사회 변화 속에서 발전하기 위해서 사회적인 존재의의를 다시 확인할 필요가
생겼으며, 그확립을 위해서
C.I Corporate Identity 라는 수법을 도입하게 되었다.
경영전략으로서의 C.I 는 정보화 시대의 사회현상과도 깊은 관련이 있다. 정보화 시대는 "
감성의 시대", "이미지의 시대" 라고 불린다. 현대의 소비자는 아름다운 것에서 정보가치를
발견한다. 소비자는 상품이나 기업에 대한 이미지 자체를 정보가치로서 인식하고 그것을 중
요한 판단기준으로 삼고 있다는 것이다. 소비자의 가치기준이 물적가치에서 정보가치로 변
화되어 가는 과정 속에서 소비자의 미적, 정신적 그리고 문화적인 욕구를 충족시키고 기업
으로서의 존립기반을 확립하는데 중요한 역활을 하는 C.I 는 바로 이러한 정보화시대의 경
영전략이라고 말할 수 있다.

참고 자료

없음