성공 캠페인 분석 (폭스바겐)

소개글

이 리포트 '캠페인 기획'이라는 수업에서 A+받은 거랍니다~ 모두들 행운이 있으시길 ^-^

목차

1. 서론

2.본론
[1] BEETLE
[2] BEETLE 캠페인
(1) 'Think small'
(2) 'Lemon'
[3] 캠페인 성과

3. 결론- 캠페인 성공요인

본문내용

캠페인의 가장 큰 장점은 그 자신감에 있다. 그리고 일관성에 있다. 또한 정직함에 있다. 광고는 제품에 자신이 있고. 메시지에 일관성이 있고. 거짓 없이 꾸밈없이 정직하다.
초기 VW 광고의 몇 가지 특징을 살펴보자. BEETLE은 당시의 다른 차 광고들이 했던 것처럼 꾸미지 않았다. 인공적인 기술은 전혀 사용하지 않았고 모델도 사용하지 않았다. 컬러 광고보다 흑백광고가 주류이고. 2페이지나 1/2페이지보다는 1페이지 광고를 택해서 VW의 확고한 이미지를 암시하는 동시에 성실하고 소박하며 기능적인 VW의 이미지를 효율적으로 아이덴티파이하고 있다. 카피는 광고를 보는 이에게 이야기 한다. 그런데 특이한 것은 자화자찬이 아니라 반대로 자기평가절하식이라는 것이다. 광고표현 전체에서 느껴지는 인상은 치근하고 직접적이며 천진난만한 정직함 같은 것이다. VW광고는 그들의 헤드라인, "Think small"의 이미지를 풍기는 광고들뿐이다. 그 절제된 표현 탓이다. 제품과 직결된 표현의 진실함과 단순함이 텅 빈 환상적인 나열, 꾸며진 것들보다 훨씬 강력하다는 것을 광고를 통해서 보여주고 있다. 이 초기광고의 방식은 그 이후 광고에도 기반이 되어 크게 벗어나지 않은 채 이어진다.

참고 자료

딱정벌레에게 배우는 광고 발상법