스타벅스전략

소개글

스타벅스 가치, 포지셔닝 등 전략입니다

목차

기업소개

기업가치

기업 3p,3c전략

포지셔닝전략

결론

본문내용

동서식품 연구팀이 조사한 결과 한국사람은 1인당 연평균 412잔의 커피를 마신다고 합니다.
일반적으로 커피를 마시지 않는 0~12세를 제외하면 대략 1인 평균 하루에 2잔의 커피를 마시는 것이라고 할 수 있는대요
이렇게 커피는 한국에 소개된지 약 한세기 만에 우리생활의 일부가 되고 없어서는 안될 중요한 음료가 되었습니다.

이렇듯 우리생활의 일부인 커피를 우리가 접하는 방법은 여러가지가 있는대요 그 중 현재 우리에게 가장 익숙한 모습은 로고가 새겨진 테이크아웃 잔에 담긴 아메리카노 일 것입니다.

지금 부터 여러분에게 가장 익숙한 커피 프렌차이즈 스타벅스에 대해 알아 보겠습니다.

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1984
하워드 슐츠, 스타벅스 창업주들에게 시애틀 중심가에서 커피 하우스 컨셉 도입에 대해 설득, 최초의 스타벅스 카페 라떼 음료가 시애틀에서 소개됨, 1988
일정 자격을 갖춘 풀타임 및 파트타임 직원들에게 건강 보험 제공
1996
얼음을 넣어 갈아 만든 음료인 프라푸치노 판매
1999
친환경 커피 재배를 위해 국제 환경 단체 Conservation International과 파트너십 체결

참고 자료

없음