카페베네

소개글

기업소개-회사소개- 카페베네(Caffe bene) 는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS 의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다.- 카페베네뷰는 ‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미기업소개-회사연혁2008년와플허 출원직영매장 1호점 오픈베네로띠 출시브런치 신 메뉴 출시전주 MBC 및 주요상권 가맹점 10호점 오픈로얄티 수입 장애 아동시설지원, 한마음 체육대회34th 서울 컬렉션 협찬사이더스hq MOU 확정2009년BI, CI 리뉴얼 작업바닐라 라떼 출시미숫가루 음료 특허출원일일생산, 배송 소비 시스템 개시오곡 신 메뉴 출시지식경제부 장관상 수상고객평가단 발대식100호점 돌파 기념행사2010년청년봉사단 인도네시아 방문제1회 카페베네 바리스타 챔피언쉽 개최제1기 카페베네 홍보대사 발대식디지털 조선일보 주최,2010소비자가 뽑은 가장 신뢰하는

목차

1. 기업 소개
1)회사 소개
2)회사 연혁

2. 환경 분석
1) 커피 전문점 이용 고객 분석
2) 커피 전문점 시장 분석

3. 주요 경쟁사 분석

4. 자사 분석
4-1. SWOT 분석
4-2. STP 전략
4-3. 4P 전략

5. 그 외 마케팅
5-1. PPL 마케팅
5-2.스타마케팅

본문내용

(2) 과감한 마케팅과 다양한 문화컨텐츠 제공

한예슬, 최다니엘 등 국내 인기 연예인을 전면에 내세움
여러 드라마 내 에서 수시로 등장 시키는 TV드라마 제작지원을 통한 PPL 간접 홍보를 통해 소비자들이 카페베네에 대한 친숙한 이미지를 갖게 하였으며, 인지도 향상에 큰 기여를 함

(3) 국내 로스팅과 차별화 된 메뉴

카페베네에서는 다른 커피전문점에서 보통 흔하게 마시는 블렌딩 커피가 아니라 원두 한 가지만을 사용한 ‘싱글 오리진 커피’를 맛볼 수 있음

최근에는 국내에서 직접 로스팅 할 수 있는 시설을 마련하여 보다 신선한 커피를 제공할 수 있게 하였다.

(4) 로열티

카페베네는 해외에 로열티를 지불하지 않아도 되는 국내 토종 브랜드이기 때문에 로열티로 지출되는 비용을 원자재의 단가를 낮추거나, 제품의 품질 향상에 사용하여 브랜드 품질 향상에 노력

Weakness 약점

(1) 접근성

이미 포화상태인 커피전문점 시장에서 상대적으로 후발주자로 뛰어들었기 때문에, 기존의 다른 커피전문점에 비해 주요 거점에 자리 잡지 못하여 상대적으로 접근성이 떨어짐

참고 자료

http://www.caffebene.co.kr
카페베네 공식 홈페이지
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2011022301032324233002
커피전문점 경쟁 ‘진해졌다’
http://www.artsnews.co.kr/news/127518
커피전문점 ‘전국 2천개 시대’…카페베네 450여개로 업계 1위
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0004546906&cp=nv
브랜드 매장만 2000개… 커피전문점 ‘전성시대’
http://www.hg-times.com/news/articleView.html?idxno=15711
220호점 개설한 카페베네 김선권 대표 경영철학 ‘소통’ - 한강타임즈