(경영학개론)제품 수명주기와 각 단계의 특징과 그 단계에서의 전략 대안
- 최초 등록일
- 2012.03.31
- 최종 저작일
- 2011.05
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소개글
모든 사람들에게도 성장기가 있듯이 제품에게도 마찬가지로 수명주기가 존재한다. 인간은 세상에 태어나 성장하여 청장년기를 거쳐 노년기에 이르며 수명을 유지하다 끝을 맺게 되어 있다. 이와 마찬가지로 우리가 오늘날 사용하는 제품들이 몇 백 년 뒤에도 똑같이 남아 있는 것이 있을까? 그리 많지 않을 것이다. 제품에도 수명은 있고 기업의 관리에 따라 이 수명이 늘어날 수도 줄어들 수도 있다. 사람들로 비유를 하자면 평소 몸 관리를 어떻게 하는가에 따라 수명이 달라지는 것과 같은 이치이다. 즉 시장에 등장하는 모든 제품들이 환경요인들의 변화에 따라 다양한 수요 패턴을 겪으면서 수명이 결정된다. 이때의 제품이라 함은 특정 브랜드의 제품이 아닌, 제품 카테고리를 말하는 것이라 이해하면 되며 이 신제품이 도입된 후 시간 경과에 따른 매출액 수준을 나타내는 시장 수요의 변화패턴을 제품수명 주기라고 부른다. 제품 수명주기는 일반적으로 시장 수요와 관련된 여러 가지 특성에 따라 대체로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분되어 각 단계별로 제품의 일생을 설명해준다. 제품의 각 주기에 따라 기업 내의 수익성, 경쟁력, 위험도 등이 다르게 영향을 받기 때문에 기업이 생산하고 있는 제품이 수명주기 어느 단계인가를 알아야 한다. 이제 각 단계의 특징과 마케팅 전략에 대해 서술해보고자 한다.
목차
1. 서론
-현재 생활과 시장과의 비교를 통한 도입
2. 본론
-각 단계별의 특징과 전략 대안
3. 결론
제품수명주기를 통한 알맞은 선택
본문내용
모든 사람들에게도 성장기가 있듯이 제품에게도 마찬가지로 수명주기가 존재한다. 인간은 세상에 태어나 성장하여 청장년기를 거쳐 노년기에 이르며 수명을 유지하다 끝을 맺게 되어 있다. 이와 마찬가지로 우리가 오늘날 사용하는 제품들이 몇 백 년 뒤에도 똑같이 남아 있는 것이 있을까? 그리 많지 않을 것이다. 제품에도 수명은 있고 기업의 관리에 따라 이 수명이 늘어날 수도 줄어들 수도 있다. 사람들로 비유를 하자면 평소 몸 관리를 어떻게 하는가에 따라 수명이 달라지는 것과 같은 이치이다. 즉 시장에 등장하는 모든 제품들이 환경요인들의 변화에 따라 다양한 수요 패턴을 겪으면서 수명이 결정된다. 이때의 제품이라 함은 특정 브랜드의 제품이 아닌, 제품 카테고리를 말하는 것이라 이해하면 되며 이 신제품이 도입된 후 시간 경과에 따른 매출액 수준을 나타내는 시장 수요의 변화패턴을 제품수명 주기라고 부른다. 제품 수명주기는 일반적으로 시장 수요와 관련된 여러 가지 특성에 따라 대체로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분되어 각 단계별로 제품의 일생을 설명해준다. 제품의 각 주기에 따라 기업 내의 수익성, 경쟁력, 위험도 등이 다르게 영향을 받기 때문에 기업이 생산하고 있는 제품이 수명주기 어느 단계인가를 알아야 한다. 이제 각 단계의 특징과 마케팅 전략에 대해 서술해보고자 한다.
참고 자료
위키피디아 http://www.wikipedia.org/
네이버 지식 백과사전
네이버 블로그 http://blog.naver.com/bsnwom?Redirect=Log&logNo=40127273371
http://www.quickmba.com/marketing/product/lifecycle/