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UNIQLO의 마케팅전략

*진*
개인판매자스토어
최초 등록일
2012.04.01
최종 저작일
2011.05
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소개글

유니클로의 마케팅전략입니다.

목차

없음

본문내용

.
.
환경분석
신규진입의 위협

캐주얼시장이 물론 포화상태이긴
하지만 소비자의 needs는
유동적이고 언제든지 변화할 수
있기 때문에 그에 따른 욕구를
충족시키는 업체가 다수 등장할 수 있다.

구매자의 교섭력
환경분석

소비자는 다양성을 추구하는 구매행동을 보이기 때문에 소비자의 needs에 발맞춘 상품구색을 구비
하고 판매원 서비스나 고객 에프터 서비스를 향상시켜 구매자의 만족을 이끌어내어 교섭력을 높인다.?

기존시장내 경쟁강도
환경분석


의류산업은 진입장벽이 낮은 산업이므로 경쟁강도가 강한 산업이다. 초기 캐주얼 의류시장은 소비자에게 중저가로 어필해 구매를 유도하였다면, 최근의 캐주얼시장은 서브브랜드를 출시하여 중고가로 가격정책을 변화시키는 전략을 보이고 있기 때문에 경쟁 정도는 높다.?

대체상품의 압력
환경분석

중저가 브랜드업체들이 계속해서 국내 캐주얼 시장에 뛰어들고 있는 실정이라 대체될 수 있는 브랜드가 많기 때문에 압력이 높다.

공급자의 교섭력
환경분석
의류산업에서의 공급자는 광범위하게 분포되어있으며 따라서 공급자의 교섭력으로 인한 경영위험은 적은 편이다.
또한 유니클로는 SPA방식으로 직접 제품을 제조하여 판매하기때문에 공급자의 교섭력으로 인한 가격상승에 대한 위험은 적은편이다.

참고 자료

유니클로 홈페이지

태그

#유니클로#uniqlo#UNIQLO의 마케팅전략#UNIQLO의 마케팅#마케팅#사업 마케팅#유니클로 분석#유니클로 마케팅#유니클로 성공요인
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