동부화재의 온라인상 브랜드경쟁력 강화방안

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동부화재의 온라인상 브랜드경쟁력 강화방안에 대한 보고서 입니다.

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온라인시장의 중요성

다음다이렉트 자동차보험이라는 온라인 보험 상품이 인터넷 선두 포탈이라는 다음에서 오프라인보다 저렴한 가격으로 자동차 보험시장에 진출하고, 그 뒤에 교보자동차보험이 본격적으로 뛰어들면서 그 시장 규모가 갈수록 커짐으로써 기존의 오프라인 시장에서 우위를 점하고 있던 업체들도 신규고객의 확보를 위해 온라인 시장을 간과하고 지날 수 없게 되었다.

1. 현재 자동차 보험상황

현재 자동차 보험시장은 삼성의 강력한 브랜드 이미지를 통해 삼성화재의 앞도적인 선두 속에 2위를 동부화재, 현대해상, LG화재가 각축을 벌이고 있고, 이를 교보자동차보험이 온라인의 선두를 통해서 바짝 뒤쫓고 있는 상황
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