영화 개봉 점유율과 관객 감소율의 영향 요인 분석 (스크린쿼터)

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목차

영화 개봉 점유율과 관객 감소율의 영향 요인 분석 (스크린쿼터)

(1)서론

(2) 문헌 연구

(3) 여러 가설
- 영화 유인력에 대한 가설 -
-영화 지속력에 대한 가설-
- 환경요인에 대한 가설 -

(4). 결론

본문내용

영화 개봉 점유율과 관객 감소율의 영향 요인 분석 (스크린쿼터)

영화 개봉 점유율과 관객 감소율의 영향 요인 분석 (스크린쿼터)

영화 개봉 점유율과 관객 감소율의 영향 요인 분석 (스크린쿼터)

4. 결론

-영화는 어느 때보다 개봉 초 수익이 중요하므로 개봉 이전 마케팅 비용의 대부분을 투입한다. 이 때 광고되는 영화의 속성 정보들은 영화를 경험하지 못한 채 신상품 선택의 위험성을 낮추고 싶어하는 관객들의 구매 결정 의사결정에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러므로 영화 기획자나 마케터는 관객을 유인하기 위해 스타, 감독, 스토리 배경 등의 유인력 요소들을 활용, 영화의 차별성을 각인시키기 위해 마케팅 전략을 수립하여야 한다. 더욱이 요인 분석 결과는 유인력이 높은 영화일수록 많은 스크린 수가 할당된 것으로 나타나며, 유인 요소들의 효과가 배가 될 수가 있음을 보여준다.
영화의 지속력을 높이기 위한 방법으로는 영화 품질이 절대적으로 중요한 요임이 검증되었다. 이러한 영화 품질에 대한 정보가 관객들간 구전을 통해 확산된다는 것을 고려할 때, 유인력이 낮고 지속력이 높은 영화의 경우라면 다양한 시사회나 영화제 참가를 관객들 간의 긍정적 구전을 활성화 시키는 전략을 생각해 볼 수 있을 것이다.
실무적으로 영화의 유인력과 지속력에 대한 정보는 필수적으로 보인다. 영화의 짧은 제품수명주기로 인해 극장에서는 매주 새로운 영화와 상영중인 영화 간 스크린 수 할당에 대한 의사결정을 내려야 한다. 또한 배급사에서는 시기별 개봉할 영화들의 라인업에 대한 의사결정을 내려야 한다. 단기적 의사결정이 많은 시장인 만큼 현재 극장 및 배급 담당자들은 상황에 따른 임기응변식 또는 주관적 판단에 의거한 대응을 할 때가 많아 보인다. 최근에는 극장이 대형화되면서 의사결정의 근거로 예매 자료를 활용하기도 한다. 그러나 예매율은 지속력은 높으나 유인력은 낮은 영화의 성과를 과소평가할 위험성이 높다. 그러므로 유인력과 지속력을 분리하여 측정하는 것은 의사결정의 정확성을 높일 수 있을 것이다.
한국영화와 헐리우드 영화의 성과를 비교한 결과는 상당히 고무적이다. 90년대 이후 영화 산업에 우수한 인력과 대기업 자본 등이 투입되면서 한국영화 시장이 많이 성장하였다는 평가를 받고 있다. 특히 99년 영화 ‘쉬리’가 흥행에 크게 성공한 이후 한국영화의 흥행이 연속되었다.
현재 극장과 영화 기획사의 수익배분 구조는 헐리우드 영화보다는 한국 영화가 불리한 위치에 놓여 있다. 최근 한국 영화의 수익배분율을 재조정해야 한다는 주장이 조심스럽게 제기되고 있다.

참고 자료

없음