국제 마케팅

소개글

중국은 제조업의 성장을 통하여 미국, EU, 떠오르는 신흥국들에 대한 수출로 많은 경제 성장을 이루어 왔다. 하지만 경제적인 측면에서 수출에만 의존하는 경제성장률은 불안정하며, 동서의 불균형 발전, 임금상승 등의 부작용을 만들어 내었습니다. 2010년 발표된 12차 5개년 계획은 7개 신흥 산업의 투자를 목표로 하고 있는데, 이는 양적인 발전이 아닌 질적인 발전, 즉 부가가치산업을 통한 “포용적 성장” 추구하는 것입니다. 포용적 성장의 이유는 국가는 부유해지지만 일반 서민들은 더욱 가난해 지는 점을 지적해서 고도의 경제성장을 하향조정하여 국민들을 위한, 국민들의 삶의 질과 함께 성장하기 위해서입니다. 이전의 우리 기업들의 주요 고객층이 상위계층이었다면 이젠 정책에 따라 실질소득의 증가로 인한 떠오르는 새로운 소비계층을 잡아야 한다고 생각합니다. 저희 조는 넓어지고 새로운 소비계층에게 공동구매, SNS, 엔터테인먼트, 체험 마케팅을 통하여 우리 기업들에게 함의점을 주고자 합니다.

목차

중국 : 중국의 12차 5개년 계획

확대되는 내수 소비시장

공동구매 마케팅(團購營銷) 과 SNS 마케팅(SNS營銷)

엔터테인먼트 마케팅 (娛樂營銷)

체험 마케팅 (□驗營銷)


일본 : 천 년만의 대재앙 있었던 일본 경제성적표

일본 소비자들의 특성과 대지진이 미치는 영향

가공식품의 선정 이유

마케팅 전략

본문내용

요 약

중국은 제조업의 성장을 통하여 미국, EU, 떠오르는 신흥국들에 대한 수출로 많은 경제 성장을 이루어 왔다. 하지만 경제적인 측면에서 수출에만 의존하는 경제성장률은 불안정하며, 동서의 불균형 발전, 임금상승 등의 부작용을 만들어 내었습니다. 2010년 발표된 12차 5개년 계획은 7개 신흥 산업의 투자를 목표로 하고 있는데, 이는 양적인 발전이 아닌 질적인 발전, 즉 부가가치산업을 통한 “포용적 성장” 추구하는 것입니다. 포용적 성장의 이유는 국가는 부유해지지만 일반 서민들은 더욱 가난해 지는 점을 지적해서 고도의 경제성장을 하향조정하여 국민들을 위한, 국민들의 삶의 질과 함께 성장하기 위해서입니다. 이전의 우리 기업들의 주요 고객층이 상위계층이었다면 이젠 정책에 따라 실질소득의 증가로 인한 떠오르는 새로운 소비계층을 잡아야 한다고 생각합니다. 저희 조는 넓어지고 새로운 소비계층에게 공동구매, SNS, 엔터테인먼트, 체험 마케팅을 통하여 우리 기업들에게 함의점을 주고자 합니다.


1. 12.5규획이 가져올 중국의 경제·사회적 변화


- 12차 5개년 계획이란?

12차 5개년 계획은 2010년 10월 15일부터 18일까지 중국 공산당 17기 중앙위원회 5차 전체회의를 개회하여 결정한 계획입니다. 국민경제발전을 위한 목표와 방향을 결정하는 것입니다.

참고 자료

없음