남양분유_

소개글

유시장환경분석+우리의 목표선정STP+5P2차 발표VMS1.Vision2. Mission3. StrategyTOWS분석[남양유업의 TOWS분석]브랜드 파워 미약현지유통 취약+외국브랜드 선호프리미엄시장선호OWOS핵심역량강화1/100Key points1%I.V STP-Segmentation[시장세분화의 변수]지역+나이+성별+소득+추구하는 편익STP-Segmentation[지리적 변수]-지역31개 성시별로경제격차가 큼제후경제의 영향지역간 경제적장벽 높음동일성시내에서도 비즈니스 환경에 현격한 차이가 존재6대 경제 권역STP-Segmentation[인구통계학적 변수]- 성별, 나이, 소득변수세분화성별여자, 남자나이20~24, 25~29, 30~34, 35~39, 40~60소득10,000위엔 미만, 10,000~40,000위엔, 40,000~70,000, 70,000~100,000위엔, 100,000이상[행태적 변수]-추구하는 편익변수세분화추구하는 편익품질, 브랜드, 영양성분, 아이의 기호, 추천, 가격, 포장STP-TargetingMass Marketing (대중 마케팅 전략)Focus Marketing (집중마케팅 전략)Differentiated Marketing (차별화 마케팅 전략)Focus Marketing(집중마케팅 전략)기업의 마케팅믹스세분시장 1세분시장 2

목차

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본문내용

[시장세분화의 변수]
지역+나이+성별+소득+추구하는 편익


[지리적 변수]-지역
31개 성시별로
경제격차가 큼
제후경제의 영향
?지역간 경제적장벽 높음
?동일성시내에서도 비즈니스 환경에 현격한 차이가 존재
6대 경제 권역


[인구통계학적 변수]- 성별, 나이, 소득
[행태적 변수]-추구하는 편익


Mass Marketing (대중 마케팅 전략)
Focus Marketing (집중마케팅 전략)
Differentiated Marketing (차별화 마케팅 전략)

참고 자료

없음