로만손국내마케팅전략

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로만손국내마케팅전략

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로만손?스위스의 마을 이름 ‘고대 `Romancion(로만시온)` 에서 유래로만손의 CI는 스위스 현지 디자이너가 개발했고,ROMANTIC+son 또는 Roma, mansion의 양자로 인식되어 동일한 발음과 긍정적 의미 연상 뿐 아니라 세련되고 고급스러운 이미지스위스 유명 디자이너인 Wolfgang Jonsson이 개발브랜드 마크, 로고, 칼라를 통일하여 각종 커뮤니케이션 요소에 일관성 있게 적용시킴로만손은 글로벌 기업으로서 세계 70여 개국에 수출을 하고 있으며 해외 102개국에 상표권이 등록되어 있음1.로만손 기업 소개로만손의 창업목적?전문적인 시계 및 액세서리를 취급하는 브랜드 로만손은 1988년에 창업시작자기브랜드를 개발하는 자체브랜드 로만손(ROMANSON)으로 세계시장공략수출국가는 물론 예상국가에까지 상표를 등록 정기적인 브랜드 가치 평가를 시행하는 등 디자인, 마케팅 정책 모두가 브랜드의 가치 창조에 목적을 둔 로만손의 브랜드 개발 관리 전략을 수립회사명과 브랜드 명을 동일하게 사용하는 단일 브랜드 전략으로 브랜드 시너지, 마케팅 비용절감 효과 이러한 단일브랜드 전략은 단일 품목을 취급하거나 연관성이 있는 제품군을 판매하는 기업의 경우 바람직한 브랜드 전략STRATEGY OF ROMANSON?1.로만손 기업 소개2.거시적, 미시적 분석2.거시적, 미시적 분석한국에서 현대적인 시계생산이 시작된 것은 1959년 기계시계의 조립-판매부터이다.현재 우리나라의 시계기술은 여타 시계 선진국과 비교해 볼 때 현저히 뒤떨어져 있으며 국제무대에서 우리가 내세울만한 고유 브랜드를 성장시키지 못하고 있는 실정이다.시계시장의 역사거시적 분석국내에서 자체적으로 시계를 생산한다는 사실을 알지 못하는 사람들이 많다.유럽과 일본,홍콩,중국에 비해서 매우 생산하는 스타일이 적다.중 고가시계를 생산하는 일본과 낮은 가격으로 생산하는 중국 사이에 위치해 있어 세계시장에서 입지가 매우 좁다.2.거시적, 미시적 분석시계산업의 국내 현황거시적 분석이제 손목시계는 더 이상 시간을 확인하는 용도가 아닌 패션의 일부분으로 자리 잡았다. 소비자들은 브랜드의 역사와 자존심을 사며, 유명디자이너의 이름을 건 브랜드 로고와 브랜드 특유의 디자인을 구매하고 있다.

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