아시아나항공 기업분석(3C,SWOT)과 마케팅 STP,4P전략분석

소개글

아시아나항공 기업분석(3C,SWOT)과 마케팅 STP,4P전략분석 레포트입니다.

목차

1. 기업 소개
(1) 아시아나 항공의 CI(Corporate Identity)의 의미
(2) 노선
(3) 수상내역

2. 아시아나 3C분석
Company
Competitor
Customer

3. 아시아나 STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning

4. 아시아나 SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

5. 마케팅믹스전략
Product
Price
Place
Promotion
People
Process
Physical Evidence

6. 아시아나 마케팅전략
(1) 무형성 극복전략
(2) 비분리성 극복전략
(3) 이질성 극복전략
(4) 소멸성 극복전략

7. 아시아나항공의 위기

본문내용

Company
서비스품질 세계적 항공 권위지 ATW로부터 “Airline of the year” 수상, Skytrax가 지정한 5-Star 항공사
시너지효과
신한카드와의 공동 프로모션을 통해 상호간 매출 증대 및 브랜드 가치 제고 등 시너지 효과 극대화
이익 2004년~2007년 연속 흑자 달성

Competitor
대한항공 주 경쟁자. 국내 항공 시장의 1위 기업
저가 항공사 기내 서비스를 줄이고 가격을 대폭 할인
외국계 항공사 다양한 외국계 항공사 존재
선박회사 대체재로서의 경쟁자
★ 경쟁 우위 요소
대한 항공에 비해 제휴 항공사가 많아 더 많은 혜택 제공
저가 항공사에 비해 많은 서비스를 제공한다는 점과 높은 인지도

Customer
대한항공에 비해 젊은층이 주로 많이 이용
장거리 이동을 하는 직장인들 보다는 중단거리 이용이 많은 여행객이나 학생
서비스의 질을 중시하는 고객

참고 자료

없음