광고 예술로 바라보기
- 최초 등록일
- 2012.04.05
- 최종 저작일
- 2011.04
- 3페이지/
한컴오피스
- 가격 2,500원
![할인쿠폰받기](/images/v4/document/ico_det_coupon.gif)
소개글
영화도 예술이고, 만화도 예술이고, 속된말로 요즘 개나소나 예술이 된다는데, 우리에게 가장 잦은 시청각적 자극을 주는 광고는 예술일까?라는 생각에 대한 탐구과정
목차
광고, 그 가벼움에 대하여
가벼움은 장점이 될 수 있는가
광고와 예술은 닮은꼴이다
광고, 의식을 깨우기 시작하다
이젠 보는 것을 넘어 감상하자
본문내용
광고, 예술로 바라보기
최근에 우리 일상 속에 너무나 깊숙하게 자리 잡고 있어 떼려야 떼어낼 수 없는 것이 있으니, 그것은 바로 ‘광고’다. 현대인은 광고의 홍수 속에 살고 있다. 귀에 못이 박히도록 들었던 이 식상한 표현을 이 글에서 다시 언급할 수밖에 없는 이유는, 정녕 쓰나미와 같이 수없이 많은 광고들이 우리와 생활을 함께하고 있기 때문이다. 그리고 이러한 사태를 지켜보면서 문득 드는 생각이 있다. 영화도 예술이고, 만화도 예술이고, 속된말로 요즘 개나소나 예술이 된다는데, 우리에게 가장 잦은 시청각적 자극을 주는 광고는 예술일까?라는 생각이 그것이다. 사실 검색창에 광고와 예술을 쳐보면, 종종 광고 뒤에 예술이라는 단어가 꼬리처럼 붙어있는 것을 볼 수 있긴 하다. 그러면 광고는 이미 예술이 된걸까? 이데 대해 쉽게 수긍하고 돌아서기엔 아직까지 광고가 가진 몇몇 특성으로 말미암아 광고는 절대 예술이 될 수 없다고 주장하는 사람들이 보인다. 다음에 나올 내용들은 어느 날 문득 떠오른 궁금증에서 비롯된, 광고와 예술에 대한 몇 가지 나의 생각들이다.
광고, 그 가벼움에 대하여
광고 속에 나온 말이 전국적으로 유행어가 되고, 광고 속에 나온 음악이 순식간에 인기 음악 반열에 오르는 것은 너무나 흔한 일이다. 심지어 “잘자~내 꿈꿔”나 “여러분 부~자되세요”라는 말처럼 일상적인 표현도 광고를 타게 되면 엄청난 유행어가 되어버린다. 광고의 엄청난 파급효과, 달리 말해 그것은 광고가 ‘대중성을 지닌다’는 말과 동일하다. 그리고 대중적이라는 것은 늘 ‘가벼움’을 그 전제로 삼는다. 가볍지 않으면 수많은 사람들에게 전파될 수 없다. 즉, 가볍지 않다면 확산은 고사하고 몇 걸음도 가기 전에 수면 아래로 가라앉아버릴 수밖에 없다. 깊게 생각하게 만드는 것, 너무나 무거운 내용이라 사고(思考)하는데 부담이 되는 것들에 사람들은 거부감을 느끼게 마련이다. 그렇기 때문에, 물건을 ‘팔기’위한 목적, 혹은 어떤 것을 ‘호소’하기 위한 목적(공익광고 따위)을 가
참고 자료
존 나이스비트, 박슬라, 안진환 역, 마인드 세트 Mind set! : reset your thinking and see the future, 비즈니스북스, 2006
(자료에 더 자세히)