SK텔레콤 SKT 기업분석및 마케팅전략분석

소개글

SK텔레콤 SKT 기업분석및 마케팅전략분석 보고서입니다.

목차

선정동기
1. 통신사 경쟁 과열화
2. 국내 이동통신사 점유율 1위 , 브랜드가치 세계 12위
3. 이동통신사 중 고객만족도 1위
4. SK텔레콤은 ‘감성마케팅의 1인자’


SK텔레콤 소개
1. 회사소개
2. SK텔레콤 비전
3. 서비스 소개

SWOT 분석
1. STRENGTH (강점)
2. WEAKNESS (약점)
3. OPPORTUNITY (기회)
4. THREAT (위협)


STP전략
Segmentation
Target
Positioning


경쟁사분석
1. LG 텔레콤
LG telecom SWOT 분석

2. KT
KTF SWOT 분석


SK텔레콤의 향후 나아갈 방향

본문내용

SK텔레콤은 그 동안 국내 이동통신사업의 리더로서 괄목할 만한 성장을 보여왔으나 앞으로는 국내시장을 넘어서 글로벌 시장을 적극적으로 개척해나아가야 하는 과제를 안고 있다. 그 동안 국내에서의 높은 명성에 비하면 글로벌 비지니스 측면은 아직 미흡한 편이다. 1990년대 중반부터 SK 텔레콤은 태국, 브라질 등 여러 나라에서 글로벌 사업을 추진했다. 초기에는 네트워크 관련 투자로 사업권에 대한 지분 투자 형식으로 사업을 전개했지만 1999년 이후에는 IMF의 충격으로 상대적으로 위험 부담이 적은 투자 중심으로 소극적인 해외 사업을 전개하였다. 하지만 글로벌 사업 경험과 역량 부족으로 인해 특별한 성과를 거두지 못한 것이 사실이다.
2000년 대에 들어서 SK텔레콤이 글로벌 사업 조직을 확대 개편하고 새로운 전략을 가지고 비지니스를 추진하고 있는 상황은 고무적이라고 할 수 있다. 2002년에서 2003년에 걸쳐 대만과 이스라엘 등에 플랫폼 판매로 277억원, 컬러링과 관련하여 54억원의 매출 성과를 올렸고, 2004년부터 버라이존 와이어리스, T모바일, 보다폰 등 약 50여 개 주요 사업자와 컬러링 판매에 관해 협상 했다. 반명 중국 및 동남아에서 집중적으로 진행되고 있는 CDMA 네트워크 컨설팅 사업은 2003년 48억원의 매출을 달성하였다.

참고 자료

없음