국제마케팅-1

*정*

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최초 등록일: 2012.04.06
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소개글

바비브라운 4P전략

본문내용

진로소주
제품의 이미지 개선
진로라는 이미지 강조 “진로는 진로”

제품의 현지화 (맛, 로고, 라벨, 디자인)
일본인 취향에 맞는 수출용 소주 개발
단 맛을 싫어하기 때문에 당도를 1/10로 낮춤

신제품의 개발
진로 캔을 개발
맥주처럼 마실 수 있는 젊은 층을 공략
다른 가격보다 높음에도 판매율 1위 기록

고유브랜드만 고집하지 않고 새로운 시장에 맞는 제품전략으로 성공적인 브랜드 입지 구축

바비브라운 크리미 립 컬러 & 스킨 파운데이션

제품의 차별화
오직 아시아 여성들만을 위한 ‘Asia10’ 컬러

제품의 현지화 (질감, 색상)
한국 여성들이 좋아하는 크리미한 질감, 웨어러블한 색상
한국인 피부에 잘 맞는 9가지 색상(완벽한 스킨톤 구현)

러블리한 핑크, 스테디 셀러 코랄, 누드 계열까지 총망라하여 한국 여성들의 니즈 충족

현대자동차 VISTO & AZERA
문화적 차이로 인한 제품의 차별화
인도의 터번 문화로 인해 차체를 높여서 수출

안전조건 차이로 인한 제품의 차별화
우리나라는 2세대 에어백 디파워드 에어백 장착
수출용 그랜저 TG 인 아제라에는 3세대 에어백인
어드밴스드 에어백 장착

참고 자료

없음

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