광고 하나 선정 후 SWOT 와 4P의 분석하기

소개글

광고 하나 선정 후 SWOT 와 4P의 분석하기

목차

1. 프랑스 루이비통의 역사와 마케팅 전략
2. 루이비통의 SWOT 분석
3. 루이비통의 4P 분석

본문내용

1. 프랑스 루이비통의 역사와 마케팅 전략
: 오늘날의 소비자들은 제픔을 산다기 보다는 제품에 표기되어 있는 브랜드를 산다고 해도 과언이 아닐 정도로 “브랜드 시대”에 살고 있습니다.
시장경쟁에서 브랜드는 기업의 이미지나 무형의 가치 창출에서 가장 중요한 자리를 차지하고 있습니다.
프랑스의 대표적인 럭셔리 명품브랜드 “루이비통”은 1855년에 프랑스에서 설립되어 현재는 전세계 54개국 내 400개의 매장에서 9671명의 직원이 25억 유로의 매출을 올리는 글로벌 명품브랜드로 성장했습니다. 여행용 가방에서부터 시작한 루이비통은 이제는 안경, 시계, 신발, 보석, 남녀 의상 및 향수에 이르기까지 취급하는 구색도 다양해졌습니다.
매년 전세계 글로벌 기업들이 브랜드 자산가치를 평가하는 인터브랜드의 2011년 세계 100대 브랜드 가치 평가보고서에 따르면 루이비통의 브랜드가치는 매출의 8배에 해당하는 232억 달러로 삼성에 이어 18위에 올랐고, 럭셔리 분야에서는 독보적인 1위로, 2위인 구치의 88억 달러의 2.5배에 달했습니다.
지금은 세계의 수많은 여성들이 흠모하는 브랜드이지만 루이비통 가방은 처음에는 아주 소박하고 볼품없는 견습공이 튼튼하고 오래가는 여행가방을 만들어야겠다는 단순한 생각에서 출발했습니다.
1987년 루이비통은 16세의 어린 나이에 일개 목제 여행용 트렁크 제조업체의 견습공으로 들어가 목공일과 가죽표피 가공기술을 배우기 시작했고, 그는 당시 여행용 가방들이 가지고 있는 불편함과 무거움 등의 단점을 보완하고 가볍고 사용하기 쉬우면서 장기간 사용해도 쉽게 손상이 가지 않는 혁신적인 제품을 전시회에 출품해 수상하면서 널리 알려지게 되었습니다.

참고 자료

없음